今天下午，PG One發了一條長微博，是的，很長，但是也不知道要表達什么。然后又秒刪。更讓人看不懂了。

 

 

當然，一定會有手快的網友幫他保存的。

 

 

然后網友又炸開了鍋。

 

 

一個明星的人設崩塌，對于粉絲來說，往往是心靈上傷害。然而對于品牌方來說，那可是真金白銀的損失。所以，PG One事件突發的當天，很多網友紛紛表示心疼他所代言的麥當勞。

 

今天的中國廣告中，代言明星成為了一道不可忽略的風景，粉絲經濟不斷壯大，明星的號召力成為企業不可忽視的重要力量。

 

要知道，三次打破吉尼斯紀錄的鹿晗，其背后的商業價值可謂是相當驚人的。

 

第一次，2014年8月5日，鹿晗在2012年9月10日轉發自曼徹斯特聯隊球迷俱樂部的微博共獲得了13163859條評論，首次創造了上最多評論的博文的紀錄稱號。第二次，2015年9月25日，吉尼斯世界紀錄正式宣布鹿晗于2012年轉發的一條微博，截至9月2日共獲得了100252605條評論，刷新了他本人創造的紀錄。第三次，2016年3月26日晚，鹿晗 Reloaded巡演于北京首站開唱。在此次演唱會上，同時戴鹿角頭飾的人數是1731人（當天現場盡管很多人都是頭戴鹿角，但是由于吉尼斯世界紀錄嚴格的要求，很多人沒有計算在內），打破了此前2013年在英國創造的351人吉尼斯紀錄。        

                                                                             

巨大人氣下，品牌商紛紛找到鹿晗代言。因此鹿晗也成了目前僅次于成龍的天價代言人。在多方調研、采訪后，鏡像娛樂（ID:jingxiangyule）整理出了藝人代言費排行榜TOP50。

 

 

占據榜單前5名的分別是成龍、鹿晗、周杰倫、范冰冰、楊冪。他們之所以能夠占據榜單前列，不僅依靠自身作品的高產和關注度，還有自己眾多的粉絲基礎。

 

成龍作為國際一線明星，每年還有新的作品問世，而且有成龍就有了賣點，所以成龍高居榜首也就不足為奇。

 

 

鹿晗作為新生代偶像，有著“流量之王”的稱號，作為小鮮肉的代表自然可以收獲一大批女性粉絲，企業選擇他作為代言人也就可以吸引大量女性粉絲的注意力。

 

 

周杰倫的歌陪伴著90、00后成長，他的號召力不言而喻，據統計周杰倫代言產品高達30多個，有了他產品也就少不了關注。

 

 

范冰冰、楊冪本身就自帶熱度，雖然作品的質量可能并不是很高，但是每個作品都可以吸引大量關注。

 

 

 

消費升級，90、00成為消費主力軍

 企業越來越看重粉絲經濟

 

從榜單中我們可以看出，在移動互聯時代，個人流量被無限放大，粉絲經濟崛起勢不可擋，90、00后成為消費市場新主力軍，新生代偶像已經逐漸成為企業代言人的首選了。

 

企業在選擇代言人時不僅僅注重代言人的作品品質和個人素養，明星背后的巨大流量成為廣告主更為看重的點。因為流量大，粉絲群體大，找他們做代言人，可以給品牌帶來最大的關注度，這是明星的影響力，也是他們的高報酬所在。

 

現在中國的當紅明星們大部分都可以說說是流量大，本身自帶大IP的一些藝人，比如鹿晗、吳亦凡、楊洋、TFBOYS、楊冪、趙麗穎、Angelababy等等一線大明星，他們帶來的流量是非常巨大的，這對企業來說是非常具有吸引力的。

 

 

隨著粉絲經濟的興起，人氣明星的流量帶動作用被不斷放大，越來越多的企業開始注重粉絲經濟，明星們站在那里，就已然可以給產品帶來大量消費群眾了。企業也希望通過明星的流量為自己也建立粉絲圈，形成粉絲文化。

 

 

比如2017年由胡歌代言的手機品牌在網上做了一個調研，希望了解大家都是被這款手機的那個特性吸引，在操作性能、外觀設計等選項中，“胡歌”這個選項竟然成為了最高選項。手機最大的賣點竟然是其代言人胡歌，這可能在許多人的意料之外，但這也證明了粉絲經濟成功的獨到之處。

 

 

企業選對了代言人可以為其產品帶來最大的利益化，不僅可以提升品牌知名度還可以提高粉絲對產品的重復購買率。

 

 

提高曝光度，追求利益的同時

企業也要慎重選擇代言人

 

在粉絲經濟帶來巨大經濟效益的時代，聘請明星作為產品形象代言人，的確可以在較短時間內提高產品知名度而帶來一定的經濟收入，但隨著互聯網、新媒體導致信息的快速更新，一個明星的形象可以在眨眼之間改變，明星的不良私生活和緋聞都可能損害到品牌的形象，企業在選擇代言人時更該慎重對待了。

 

企業單純依靠明星流量崛起，很可能因為代言人的形象毀滅，而被重傷。

 

比如曾經震驚娛樂圈的柯震東吸毒事件，就給所代言的品牌廠商造成損失達數十億元，他先后為多達19家企業做廣告代言，其中世界500強企業品牌高達三分之二，包括百事旗下的食品品牌桂格、歐萊雅旗下的美寶蓮、匯豐銀行、佳能相機等。

 

 

2017年9月份鬧得沸沸揚揚的薛之謙李雨桐事件，導致薛之謙人設崩塌，個人形象遭毀滅性損害。他代言的品牌也不能幸免，肯德基被迫撤下剛換上的代言海報，更換代言人；同樣PGone在被封殺后，麥當勞也受到了傷害，麥當勞不僅邀請到吳亦凡和他的團隊，還專為這個廣告寫了一首廣告歌，可是最后也不得不落得撤銷廣告的后果。

 

 

類似品牌受代言人拖累的事件還有很多，從品牌的角度出發，請明星代言無疑是推廣產品的一個最省力的辦法。但挑選明星做代言也是一場賭局。選對了，企業銷量與名氣雙豐收，選錯了，使品牌公信力降低，甚至拖垮企業。

 

所以企業在選擇代言人時壓迫要注重提高自己品牌質量，單純依靠代言人流量是不可能長遠發展的。正如一位廣告界資深人士所言：“單純地依靠明星效應對產品本身做宣傳，得到的可能只是消費者的即興接受，但對形成消費者理性的品牌選擇，尤其是對培養消費者對某品牌的忠誠度沒有幫助，也不利于品牌的長期發展。”

 

與此同時，目前廣電總局已經開始管控明星藝人的天價片酬，優愛騰也發布聯合倡議，抑制不合理的高片酬現象，建立劣跡演員名單庫，三家平臺對此類演員實行預警機制，謹慎聘用。（點擊藍字，查看詳情）

 

那么，對于明星藝人的天價代言，會不會也將受到相關部門和企業的管控與抵制？

 

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