文丨辰聰
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
五一假期期間，歷來是新茶飲熱銷的時刻，這幾天各地霸王茶姬的店里擠滿了游客。
不知道大家會不會做夢夢到突然暴富，或者是夢到經過自己的一番偉大事跡之后富甲一方，成為年輕的高富帥。
想一想就很美，感覺自己已經在讓美女秘書泡龍井了～
雖然也許對我們來說是個夢，可萬一要是夢的左下角標注：來源于現實生活呢。那簡直了啊，畢竟又怕兄弟吃苦、又怕兄弟開路虎，陌生人更不可以了～
4月17日晚間，茶姬控股有限公司（簡稱：霸王茶姬）正式在納斯達克掛牌上市，成功籌集4.11億美元。此次IPO，霸王茶姬發行價28美元，開盤大漲至33.75美元，市值一度沖破75億美元（約超540億元人民幣）。
而他的創始人，才年僅30歲！妥妥的爽文男主！
他還不是富二代，白手起家，還是農村出生。玩轉到納斯達克掛牌上市，成為新茶飲第一個美股上市的品牌。
這哥們太牛逼了，已經夠族譜單開一頁了吧。
如今五一假期休息的時候，讓我們再看一下CHAGEE是如何從云南小鄉村一步步走向美股大舞臺的吧。（建議大鵬學一下，2025年版“屌絲逆襲計劃”）
學習星巴克
當小編第一次聽到這個品牌之后，首先吸引我的是它的名字。
那就是它為什么會叫霸王茶姬呢？
小編只看過哥哥演的霸王別姬，這個茶姬是什么呢？
一下子就抓住了小編的想象力，將西楚霸王項羽和虞姬的故事，與茶飲巧妙掛鉤。直接打通了國人的任督二脈，“古風”、“國風”，將“霸王”象征的力量、霸氣與“茶姬”代表的茶之柔美相結合，彰顯了品牌對中國茶文化的執念和傳承。
其中賦予的文化內涵太符合國人的浪漫了，打造出一個具有深厚文化底蘊和獨特魅力的品牌形象，并弘揚傳統文化，
并且當小編看到霸王茶姬的logo時，以京劇花旦臉譜作為品牌logo，又好看又有品，天然就對其帶有好感（可能是基因喚醒了）。
過了不久之后，家門口也開了一家霸王茶姬的門店。
小編第一次看到都有點不敢進去，一看就是高端消費場所，囊中羞澀猶豫躊躇，還好我不是一個人去，朋友拉著我就進去了。
整體設計風格充滿古典與現代相結合的美感，店面裝修融合了東方茶文化的元素。其中有傳統的中式門窗、茶具等，打造出具有辨識度和吸引力的消費場景。
營造出“第三空間”獨特的茶文化氛圍，其面積不小于60平米。
高端到小編都以為自己進了隔壁的星巴克，但你別說，霸王茶姬很大程度上與星巴克高度對稱。創立之初，就喊出要做“東方星巴克”的愿景，從“西方咖”中吸取經驗做“東方茶。”
如果說模仿有段位，霸王茶姬肯定是頂流。
這兩個logo，不能說是一模一樣吧，起碼也是一模一樣了。
2024年，霸王茶姬直接對標星巴克。其中一個目標，就是用星巴克做咖啡的思路做茶，讓“喝茶”更便捷，以東方茶、會世界友。
而且星巴克能把咖啡賣成全球通貨，那么茶為什么不可以呢？
不就是把咖啡拆成“濃縮液+牛奶+糖漿”嘛，套公式誰不會啊。
霸王茶姬有樣學樣，通過搭配不同茶葉、萃取不同濃度的茶湯，加上不同的底乳和奶昔等。
霸王茶姬的創始人張俊杰說：
今天的霸王茶姬已經不需要對員工培訓三個月，新員工上崗第一天就可以機器掃碼，用8秒鐘，做出差異率小于千分之二的標準化產品。無論在國內還是海外的門店，消費者都能品嘗到口味一致的茶飲，這得益于標準化的制作流程和自動化設備的精確控制。
相比之下，星巴克一杯冰美式還要45秒。
霸王茶姬都喝完了，星巴克還沒好。
回歸茶的本質
當今新茶飲中，奶茶主要為以蜜雪冰茶為代表的粉末果醬產品，還有以喜茶、古茗為代表的水果茶。說是茶，但茶在其中的存在感并不高。
而霸王茶姬始終強調茶的核心地位。
它不做“奶茶”，而是做“東方茶”，小編更喜歡叫它為“茶奶”，茶葉才是該產品的核心。
其主打產品“伯牙絕弦”等，以原葉鮮奶茶為核心，茶香濃郁，口感醇厚。
伯牙絕弦已經不能說是好喝了，小編都懷疑它是不是下藥了，喝了之后停不下來的想喝。
雖然吧，喝完之后就不太想睡覺了。
但是嘛，你這個年紀是怎么睡得著的！
霸王茶姬對茶的突出和強調，不僅體現了品牌對茶文化的傳承和尊重，也滿足了消費者對于茶飲品質和口感的追求。
而且，茶葉作為傳統飲品，天然好感真的很高。
霸王茶姬的始終堅持國風打法，它產品的名字真的都很好聽！
伯牙絕弦、桂馥蘭香、萬里木蘭。
簡單的四個字，撲面而來的國風感，極大的滿足了那些自高中開始熱愛文藝的少年。
霸王茶姬推行大單品策略，這一策略極大了減少了供應鏈壓力。
如“伯牙絕弦”，占據了總GMV的61%。至今已累計售出超6億杯，僅2024年單年銷量便超過3億杯。
按照香飄飄的計算方法，伯牙絕弦的售出量也可以繞地球兩圈啦～
而對面的蜜雪冰茶，產品種類繁多，供應鏈需要準備的水果壓力巨大。雖然雪王有著最完備的供應鏈體系，但這背后何嘗不是龐大的資金在燃燒。
這種大單品策略帶來的標準化和效率，讓霸王茶姬門店網絡得以迅速擴張。
高生產效率，降低運營成本，同時也能增強品牌的市場競爭力和消費者認知度。
2022年底，霸王茶姬的門店只有1087家。2024年底，門店數量達到了6440家，新增的門店總數達到了2929家。
精準的明星營銷
“王婆賣瓜，自賣自夸”，霸王茶姬不僅賣的好，宣傳同樣水平在線。
在其官網上，可以發現目前霸王茶姬有五位宣傳大使，其中鄭欽文在C位。
簽下鄭欽文后，網上鋪天蓋地都是接霸王茶姬事業運的言論。
原因是霸王茶姬在奧運前三個月簽下了鄭欽文，最終鄭欽文奪得金牌，霸王茶姬一下子陷入流量狂歡。
不得不說，霸王茶姬真會選。
將專業運動員和奶茶放在一起，連小編這個業余足球愛好者都知道要控制飲食。
依稀記得，我羅哥歐洲杯發布會的時候拒絕和可口可樂同框，一度造成了可口可樂品牌市值蒸發約256億人民幣。
畢竟看了又不能喝，還想喝，這誰受得了啊。
可是，霸王茶姬是用什么秘訣“拿下”鄭欽文這個網球女單冠軍的呢？
看圖，上了年紀之后，大家就知道健康有多重要了。
一如官方所言，兩者合作是基于“對健康的共同追求”。
霸王茶姬已經對全線產品實現了茶底0添加香精、牛乳0奶精，整杯0反式脂肪酸。
你做到了，怎么讓別人相信呢？
霸王茶姬推出了“健康計算器”，將健康貫徹到小數點，打破誤會的方式就是要呈現事實。
且霸王茶姬還獲得了官網背書，率先成為上海衛健委“營養選擇”標識第一批試點單位。
將健康做到專業，介就是實力。
而鄭欽文和霸王茶姬有著同樣的精神，同樣的自律和專業。
在各自領域中都是下一代巨星的潛力黑馬，有著巨大的商業潛力。
4月26日，霸王茶姬首家北美門店正式對外試運營，選址位于美國洛杉磯人氣商場Westfield Century City，緊鄰比佛利山莊和西洛杉磯等重要區域。試運營首日，霸王茶姬北美首店就受到本地用戶歡迎，門口排起長隊。
東方茶再次來到了北美大陸
霸王茶姬說：開啟下一個茶葉千年。
可一杯茶，能走多遠？
引用文章：
36氪《奶茶界中最會賺錢的要上市了》
霸王茶姬《百香碧螺，萬象春和，與春共生！》
差評X.PIN《8秒能出一杯奶茶，霸王茶姬比雪王還會賺。》
投資界《剛剛，霸王茶姬開盤大漲：市值破500億》
