雷達財經鴻途出品 文|孟帥 編|深海
今年春晚，頻頻獲得鏡頭的一名女觀眾引發不少網友圍觀。有傳言稱，這名神秘女觀眾正是“洋河千金”，甚至她每次出鏡洋河還需支付1000萬元廣告費。
對此，洋河股份于日前辟謠稱，公司現任董事長張聯東只有一個兒子，公司未曾獲得過春晚現場活動的門票，且該女子也不是洋河股份其他高管或離任高管之女。
雖然澄清了董事長一擲千金讓女兒坐春晚首排的傳言，但洋河股份的確是春晚的“金主”。雷達財經梳理發現，洋河股份與春晚合作多年，自2009年起便登上春晚舞臺。今年蛇年春晚，洋河不僅承包了開場的晚八點報時，還連續第六年拿下零點報時環節，并在小品和無錫分會場中亮相。
盡管洋河股份在今年春節營銷投入巨大，但其業績承壓明顯。去年前三季度，公司營收、歸母凈利潤雙雙下滑。其中，第三季度降幅尤為明顯。
而在一眾白酒企業中，常年位居“行業老三”位置的洋河股份，地位也遭到撼動。去年前三季度，洋河股份營收在A股白酒企業中排第四，歸母凈利潤排第五，而其最新的市值同樣位居第五。
重重挑戰之下，洋河股份面臨著不小的壓力。
董事長一擲千金讓女兒坐春晚首排？洋河股份辟謠
盡管春節假期已經落下帷幕，但蛇年春晚的熱度依然不減，尤其是關于一位頻繁出現在鏡頭中的女觀眾的討論。這名女觀眾在春晚現場多次被拍到，大約有10次鏡頭，甚至一度坐在明星王寶強身旁。
由于春晚門票從不對外公開售賣，這名觀眾的身份引發了廣泛猜測。有傳言稱，這位神秘女子是“洋河千金”，即洋河股份董事長張聯東的女兒。還有網友聲稱，她每次出鏡，洋河需要支付1000萬元的廣告費。
對于網傳高管之女坐在春晚觀眾席第一排的傳聞，洋河股份于2月6日回應稱，相關傳言系謠言。洋河股份還表示，公司現任董事長張聯東只有一個兒子，公司未曾獲得過春晚現場活動的門票，且該女子也不是洋河股份其他高管或離任高管之女。
洋河股份方面還呼吁，無論是自媒體還是其他媒體，希望都不要傳播謠言、以訛傳訛，已經發布相關謠言的媒體請盡快刪除不實內容，營造風清氣正的網絡環境。
雷達財經梳理發現，其實往年春晚上也有不少“搶鏡”的觀眾。比如，因常年坐在觀眾席觀看春晚而被網友稱為“春晚笑臉哥”的冉少平，就是其中的代表人物。
據山東廣播電視報報道，從1999年到2018年，冉少平幾乎每年都出現在春晚觀眾席上，僅2013年缺席一次，足足觀看了19屆春晚。2019年，自稱已經拿到當年春晚門票的冉少平，因調養身體最終遺憾沒能去到現場觀看春晚。
值得一提的是，“笑臉哥”除了是春晚的鐵桿粉絲外，他還有個商人的身份。天眼查顯示，冉少平是北京奧博玉屏文化傳播有限公司的法定代表人，該公司由其全資控股，不過該公司已于2009年11月被吊銷。
而就在上一年春晚，劉謙在鏡頭前表演魔術時，也被一名觀眾搶走不少風頭。彼時，一名手拿娃哈哈AD鈣奶的女觀眾坐在劉謙身旁，全程淡定地用吸管品嘗著飲品，被不少網友戲稱為“AD鈣奶姐”。
由于過于搶鏡，外界對這名女觀眾的身份也是各種猜測。事后，這名當事人回應稱，自己既不是娃哈哈老板的女兒，也不是上市公司的老板，更不是央視主持人。
這名當事人還表示，自己從小就喝娃哈哈，自己不是娃哈哈的人（員工），也沒有收到娃哈哈的廣告費。而有網友扒出“AD鈣奶姐”的真實身份，其實是Supernova國際青少年模特藝術大賽的聯合創始人。
幕后“金主”洋河股份，已多次登上春晚舞臺
盡管洋河股份方面澄清了與那位引發熱議的女觀眾的關系，但不可否認的是，洋河股份的確是與春晚合作多年的“金主”。
雷達財經了解到，今年蛇年春晚，洋河股份不僅承包了晚會開場的晚八點整點報時，還再次拿下了備受矚目的零點報時環節，而這已是洋河·夢之藍連續六年以春晚零點倒計時獨家合作伙伴的身份向全球觀眾準點報時。
雷達財經進一步梳理發現，其實洋河股份與春晚的合作由來已久。早在2009年，洋河藍色經典的品牌宣傳就曾在春晚的舞臺大放異彩。等到2010年春晚，“洋河藍色經典”又在小品《家有畢業生》中刷足了存在感。
而今年春晚，洋河股份除了準時在零點給全球華人報時外，公司旗下的海之藍還在本次春晚的首個語言小品節目《花架子》中亮相。此外，洋河·夢之藍作為江蘇名片，獨家亮相無錫分會場，并與央視總臺聯合打造了“金蛇獻瑞 洋河納福”快閃活動。
事實上，春晚歷來是各大品牌競相爭奪的營銷高地。從早期的鐘表、酒業、家電品牌，到近年來的互聯網巨頭，春晚的“朋友圈”不斷擴容。由于春節是白酒消費的旺季，而春晚又是春節期間最大的流量池之一，因此白酒品牌在春晚贊助商中占據了重要地位。
比如，2023年春晚的贊助商中，白酒品牌“扎堆”。在當年春晚開播前10分鐘的廣告時段里，有約20個品牌參與，其中酒類品牌就占了7個。到了2024年除夕當晚，五糧液、洋河、郎酒、古井貢酒、西鳳酒、貴州茅臺、水井坊等多家酒企紛紛亮相央視春晚。
而在今年的春晚上，除了洋河股份，同樣還能看到五糧液、古井貢酒、郎酒等知名白酒品牌的身影。這些品牌不僅通過LOGO露出、廣告播放和主持人口播等傳統方式進行營銷，還不斷創新通過隱性植入等方式提升品牌曝光度。
除了在春晚舞臺上大展拳腳，洋河股份還試圖在春節檔的電影市場中分一杯羹。在今年春節檔上映的影片中，洋河夢之藍作為《封神第二部：戰火西岐》的白酒行業獨家合作伙伴，與后者攜手推出了聯名產品，進一步拓展了品牌的跨界影響力。
洋河股份業績承壓，失守“白酒老三”之位
回看過去幾年，洋河股份在歷年春節期間的營銷投入堪稱大手筆，但其實洋河股份正面臨著不小的業績壓力。
據洋河股份此前發布的財報顯示，去年前三季度，洋河股份共計錄得275.16億元的收入，與上年同期相比減少9.14%。而在此之前的2021年至2023年，洋河股份的年度營收連續三年保持增長態勢，從2020年的211.01億元一路上漲至331.26億元。
營收下跌的同時，洋河股份的凈利潤指標也亮起了紅燈。去年前三季度，洋河股份實現85.79億元的歸母凈利潤。然而，相較上年同期的102.03億元，洋河股份的歸母凈利潤未能守住百億大關，同比降幅高達15.92%。
具體至單季度來看，去年第三季度，洋河股份的營收和歸母凈利潤指標同比更是分別下滑44.82%、73.03%。
國信證券研報指出，去年第三季度，洋河股份集中釋放渠道風險，表內營收降幅較大。第三季度白酒行業需求進一步走弱，省內市場競爭加劇，公司順勢降低經銷商回款要求，同步減少出貨以緩解渠道庫存壓力，表內營收大幅下滑。貨折力度加大、費用支出剛性，單三季度凈利率降幅較大。
更讓洋河股份倍感壓力的是，常年排在貴州茅臺和五糧液之后的洋河股份甚至還沒能守住“白酒老三”的位置。
去年前三季度，洋河股份的營收在A股白酒企業中位居第四，歸母凈利潤則位居第五。而在六家頭部白酒公司中，洋河股份甚至還是唯一一家在去年前三季度財務數據出現雙降的企業。
若從市值角度來看，洋河股份的表現同樣不容樂觀。在A股的一眾白酒企業中，洋河股份目前僅排在第五名的位置。截至2月7日收盤，洋河股份的最新市值為1173.22億元。除了貴州茅臺和五糧液，山西汾酒和瀘州老窖的市值均領先洋河股份。
面對重重壓力，洋河股份的管理層積極求變。2月4日，洋河股份在宿遷召開年度工作大會，身為公司董事長的張聯東在會上號召全體干部職工激發“闖”和“創”的精神，調動“敢”和“干”的勁頭。
洋河股份黨委副書記、總裁鐘雨也指出，2025年企業生產經營總體要求，強調要重點圍繞“品牌提勢、市場提能、產品提質、管理提檔、文化提升、組織提優”六個方面拼盡全力，打贏公司轉型攻堅之戰。
洋河股份黨委副書記、副總裁、集團貿易董事長陳軍則對2025年市場營銷工作進行全面細化安排，要求全體營銷將士不折不扣完成年度營銷目標任務，全力開創營銷工作高質量發展新局面。
值得一提的是，有消息稱，洋河股份日前發布通知，已暫停接收江蘇省內第六代海之藍的銷售訂單。對此，洋河方面向媒體確認了該消息。據了解，洋河股份將推第七代海之藍，還將加強夢之藍M6+配額管控。
洋河股份未來還能否重返“白酒老三”之位？雷達財經將持續關注。
