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飽受爭議的東方甄選前CEO“東方小孫”回來了！
11月24日下午，時隔近一年未開播的“東方小孫”孫東旭，現身東方甄選直播間，他和主播天權一起在倉庫直播，并介紹東方甄選自營產品如烤腸、鮮雞蛋、車厘子等，氣氛相當融洽。
東方甄選官方賬號也發布文案，歡迎孫東旭重回直播間。
“回來了！回來了！這次是真的回來了！”
“歷盡千帆，歸來仍是少年，你好，小孫同學。好久不見，甚是想念。”
孫東旭的回歸，也給資本市場吃了一顆“定心丸”。11月25日，東方甄選盤中漲幅一度達10.3%，截至當日收盤，每股漲9%至15.02港元，總市值155.50億。
“王者歸來”，東方甄選最高漲超10%
此前，東方甄選直播間曾卷入董宇輝和孫東旭的“二選一”風波。去年12月16日，東方甄選公告，免去孫東旭東方甄選執行董事、CEO職務，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務。
隨后，東方甄選亦在港交所公告，于2023年12月22日，孫東旭已辭任公司非執行董事一職，辭職是由于輿論風波和對公司品牌聲譽管理不善。彼時，俞敏洪表示東方小孫不會離開東方甄選，他會守護公司。
截至11月24日18點40分，東方甄選直播間點贊數達到2325.3萬，觀看人數達4萬，在抖音帶貨總榜排名第二，第三名為與輝同行。
而孫東旭的復出直接“點燃”了東方甄選直播間。
達多多數據顯示，11月24日，東方甄選直播間的銷量為10萬-25萬單，銷售額為1000萬-2500萬元。該直播間近7天日均銷量為10萬-25萬單，日均銷售額為750萬-1000萬元。也就是說，東方甄選11月24日銷售額，已經超近7天日均銷售額。
外界猜測，孫東旭的復出可能是東方甄選為了提振業績、穩定市場信心所采取的措施之一。
10月23日，教培巨頭新東方發布了2025財年一季度（2024年6月1日至8月31日）業績報告，從中也可以窺見東方甄選的業績概況。
財報顯示，報告期內，新東方凈收入同比增長了30.5%，達到了14.35億美元，而除去東方甄選自營商品和直播電商業務的收入，同比增長率達33.5%，收入額為12.78億美元。
在經營利潤方面，新東方的季度經營利潤為2.93億美元，同比上升42.9%；不包括直播電商業務的經營虧損，則經營利潤達3.03億美元，同比大幅上升58.4%。據此計算，東方甄選在該季度的經營虧損額約為0.1億美元，約合人民幣7100萬元。
這也意味著在董宇輝離開后首個季度中，東方甄選產生了經營虧損。
據悉，董宇輝于今年7月25日離開東方甄選，正處于新東方2025財年第一財季中。與此同時，東方甄選全資子公司與輝同行，正式從東方甄選獨立，由董宇輝個人持股100%。
從帶貨表現來看，去“董宇輝”化后的陣痛仍縈繞著東方甄選。
第三方平臺蟬媽媽的數據顯示，整個2024抖音“雙11”期間（10月18日～11月11日），抖音平臺上的“銷冠”達人是“廣東夫婦”，與輝同行排名第二，“交個朋友”卡位擠進前十。
而東方甄選主賬號罕見跌出榜單前十，排至第20，前一位次是其矩陣賬號“東方甄選美麗生活”。
發力自營與線下，東方甄選找回市場節奏
積極的信號是，與董宇輝徹底剝離后，當下的東方甄選，發展策略也變得更加清晰：自營產品是公司的主要增長動力，此外，配合線下零售新嘗試，品牌發展有望重回正軌。
8月23日，東方甄選公布2024財年業績報告，財報顯示，“東方甄選自營產品”抖音賬號的GMV連續幾個月超過1億元。同時，公司的自有APP也成為自營產品的核心渠道。報告期內，東方甄選推出了同時具備直播模式和貨架模式的APP。
自2022年4月推出首款自營產品以來，東方甄選已于兩年內開發并推出了488款SKUs的自營產品。自營產品已成為主要增長動力，并于2024財年占總GMV的約40%。
可以肯定的是，未來東方甄選將繼續圍繞這一方向做出努力。而在發力自營之外，東方甄選也在加速布局線下渠道。
在今年7月26日的東方甄選股東交流會上，俞敏洪透露，接下來東方甄選的銷售渠道將與新東方線下校區結合。
“希望依托800個新東方地面教學點，探索出一個線上線下相結合的模式，和全國新東方合作開設地面服務店、會員店、旗艦店。這種模式，成本比較低，新東方在各教學點也有家長流量，對于家長也是一種服務。”
到了今年9月底，有報道稱，在北京市海淀區的新東方總部的北樓內部，出現了東方甄選的智能零售柜。
