作者：翟菜花
面對網絡謠言與網絡暴力，是像過去曾有過的大量受害者那樣默默忍受、以極大代價獨自承擔，還是積極溝通澄清并借助法律的武器維護自身權益？
京東這一段時間的遭遇表明，后者才是最佳解決方案。
近期，一系列圍繞京東的“駭人聽聞”消息突然開始在網上流傳。從關于劉強東章澤天夫婦的小道傳聞，到將京東與境外勢力扯上關聯，明眼人一看就知道這些謠言有多不靠譜。
但是，隨著謠言愈演愈烈，仍然有很多不明真相的網友被成功帶了節奏，這對京東的傷害無疑是巨大的。
好在，京東方面終于等來道歉與反轉。
11月26日一早，搜狐發布致歉聲明表示，“未經核實發布了關于劉強東章澤天夫婦家庭及私人生活的不實信息，引發大量網絡轉載、引起社會廣泛關注，嚴重損害了劉強東章澤天夫婦的聲譽。對此，搜狐娛樂向劉強東章澤天夫婦誠懇致歉。”
隨即，根據京東發言人微博官方賬號顯示，近期，少數機構及個人造謠抹黑、惡意攻擊京東和創始人及其家人，經公安機關依法辦案，部分造謠者已受到應有的懲處。
根據警方出具的處罰決定書，涉案人王某因虛構京東白條的相關事實、擾亂公共秩序已被處理。還有更多的謠言，也已在立案調查中。
真相雖遲但到，對京東而言，他終于等到了真相大白的這一天。
陰謀論找上京東
都2024年了，還有人能用上綱上線的“陰謀論”給一家頭部企業做文章，而且還獲得了不小的傳播度，這是在了解完京東所深陷的一系列謠言之后，我們最大的感慨。
上個月開始，一條關于京東劉強東章澤天夫婦的“八卦”突然在網絡上冒頭，八卦的內容相當“陰謀論”，先說章澤天加入“光明會”，理由是她佩戴的一枚胸針被指為“光明會”標志，又說劉強東已與章澤天離婚，但他可能也加入了“光明會”。
對此，相信大多數人跟筆者的心情一樣，都感到莫名其妙。
所謂“光明會”，在中國互聯網上就跟當年的羅斯柴爾德家族一樣，是操控世界各國政治經濟的背后大Boss，其中種種更像是增加生活趣味的小說杜撰情節，認真就“輸了”。
但作為公眾人物，章澤天仍然選擇了公開澄清，她表示，“這個胸針，是法國時裝品牌夏帕瑞麗的……跟所謂謠傳的什么‘會’，一點關系也沒有！”
而后，更多謠言找上京東。脫口秀演員合作事件被上綱上線到女權、人權甚至境外勢力，“京東被國際神秘組織ESG滲透、京東被猶太資本控制、京東搞西方極端女權運動、京東出臺政策允許客服辱罵客戶”；京東被“極端女權掌控”，“90%是女員工”；“京東金融遭擠兌”；“京東金融成為被執行人、京東金融遭遇監管工作組進駐”……凡此種種不勝枚舉。
11月，京東無錫市宇培物流園二期五號倉庫遭遇失火，一些日常百貨用品等價值較低商品被燒毀。對于這起不涉及任何一部手機和快遞包裹的意外事故，很快變成“價值十幾億的手機被燒毀”、“整個物流園面目全非”。
能夠看到，最近一個月時間，圍繞在京東身上的各類謠言可謂全方位、無死角，主要手段就是挑起性別對立、貧富對立、民族國家對立，從創始人到公司業務一個不落，輿論導向直指“抵制京東”。
看到這里，很多人可能也就明白了，京東謠言纏身背后存在著非常明顯的利益導向，是有人在一段時間內有組織、有規模地進行“操作”，而這段時間恰好與一年一度的雙十一大促重合。
謠言一張嘴，維權跑斷腿。在京東被涂抹上大量荒誕又經不起推敲的謠言之際，似乎很多人都忘了他這么多年來身體力行塑造出的真實形象。
京東是唯一一家和一線員工簽訂勞動合同并繳納“六險一金”的物流民營企業，是海量快遞小哥心中的“白月光”；疫情期間，京東數千名快遞小哥趕赴上海抗疫保供，“自殺式物流”感動中國；劉強東成名后，其奮斗歷程和回報社會與家鄉的行為成為中國企業家典范。
受害者不止于京東
在涉事媒體道歉、相關造謠者開始伏法之后，相信這段時間圍繞在京東身上的諸多謠言將很快煙消云散。不過，京東在此過程中的遭遇仍然值得我們持續反思。
因為在網絡謠言、網絡暴力肆虐的環境中，所有人都可能是潛在的受害者，普通人、老師、學生、公務員、明星網紅、企業家……不論何種身份，不論經濟水平高低，誰也不敢說能夠從謠言中獨善其身。
每隔一段時間，都有人因網暴、謠言抑郁甚至自殺，相關案例數不勝數，微博熱搜長久不息。
即便聚焦在企業、名人維度，京東的遭遇也不是個例，似乎大家已經習以為常。
農夫山泉和創始人鐘睒睒遭遇持續網絡謠言與惡意攻擊，火力集中引向產品安全、國家對立等似曾相識的維度；中國目前唯一的諾貝爾文學獎獲得者莫言，長期遭受“賣國”惡名；“阿里巴巴是日本人的企業”……
但凡有點常識的人，看見這些言論都很容易能夠察覺出不對味，只可惜，理性聲音總是湮滅在“喊打喊殺”的流量里，在被操縱的一波又一波流量攻擊下，情感煽動成功主導輿論，理性思考反而成為不受待見的一方。
可一則簡單謠言的代價，卻是非常巨大的。比如京東，作為一家擁有六十多萬員工的產業生態巨頭，有無數無辜的人要變相為謠言產生的后果買單。京東常年巨額投入塑造起來的品牌聲譽，也將因輕飄飄的幾句話而遭受負面影響。
克托·麥克唐納在《后真相時代》中寫道：“真相是散落成無數碎片的鏡子，每個人都認為自己看到的一小片是完整的真相。”
對普通網友而言，我們需要做到的無非是國家一再宣傳的“不信謠不傳謠”，盡量不要讓大家的每一次閱讀和點贊成為“幫兇”。
而對整個社會輿論環境來說，如何塑造更具認可度的公信力、有效打擊謠言利益關系群體才是重中之重。到底是誰在幕后編造、操縱、有組織傳播這些謠言？他們需要承擔什么樣的代價？
網絡輿論環境就是真實現實環境的今天，全社會都應當行動起來了。
