面對短劇的誘惑，聽泉賞寶已經按耐不住了，此前選擇低姿態，現在能明顯感覺到聽泉對商業化的渴求，加速商業化也許會是他今后的主要目標。
作者/木木
出品/新摘商業評論
全網最紅的“賞寶”專家聽泉賞寶疑似要布局短劇賽道。11月17日，聽泉賞寶抖音賬號發布了一則武俠主題的短視頻作品，迅速引發關注。作品中，聽泉本人以一襲古裝武俠造型亮相，其在視頻中表示今后將嘗試拍短視頻，目前該視頻已獲得50萬點贊。
對于聽泉賞寶的突然轉型，粉絲持懷疑態度的居多，評論區中點贊量最多的評論，暗指聽泉賞寶的形象不適合當演員，這條評論的點贊量高達6.6萬，足以代表相當一部分粉絲的看法。
而“聽泉賞寶”在直播中稱，要挑戰短劇賽道。“最近迷戀上短視頻賽道了，我要挑戰一下自己的短板。直播我覺得就那么回事了，我現在要看看短視頻這邊行不行。我看人家一個短視頻，漲粉上千萬，真羨慕別人。我去看看那個短視頻的巔峰怎么走。主要也不是劇本的問題，我背不下來那些臺詞。自從做了直播之后，記憶力衰退。你看那個簡單的一個臺詞，就一句話能背一下午?，F在這腦子真不夠用，經常給人家品牌讀錯名字。短視頻給的饅頭可以，一個短視頻可以植入很多個廣告。”
實際上，復播之后，他還進行了首次直播帶貨。與之前的只相比，現在能明顯感覺到聽泉對商業化的渴求，加速商業化也許會是他今后的主要目標。
一、復播是加速商業化的開始
“直播間十萬人，三萬是盜墓的，三萬是便衣警察，三萬是同行，剩下一萬是觀眾。”這是聽泉直播間里廣為流傳的一句話。自去年下半年起，聽泉賞寶開啟直播“賞寶”之路，主要專注于鑒定古代錢幣領域，憑借較強的趣味性，他逐漸成為了網友口中的“鑒寶第一人”。
在聽泉的直播間中，因為平臺規則的限制，部分敏感詞不適合出現在直播間里，于是聽泉和觀眾共同打造了一套通用的“黑話”。比如在形容真假時，聽泉會說“沉淀”“傳遞”，形容錢財時會說“饅頭”“泡面”等。其中最火的梗是“開門”，遇到值錢的真貨聽泉不說真，說開門、很開門、大開門，價值程度依次遞增。在“賞寶”的過程中，聽泉會隨機連麥，這讓粉絲獲得了參與感，也增加了直播的趣味性。
隨著直播人數的不斷攀升，越來越多的網友開始上場整活，有網友拿著玉石奧特曼、印著主播頭像的錢幣、馬里奧佛祖，讓聽泉“賞寶”，這進一步提高了直播間的趣味性和人氣。今年年初，聽泉的粉絲數量還不足300萬，隨著各種“賞寶”名場面的不斷傳播，新摘發現截止目前其粉絲數量已超過3200萬。
然而，人紅是非多，聽泉在今年10月被曝出“塌房”。在賬號的學歷認證信息中，聽泉填寫的是北京大學，這遭到了網友的質疑。聽泉在澄清時表示，賬號里的學歷是系統填寫，隨后將學校改為女子中學，并且還表示自己從未在公開場合說過自己是北京大學的學生。經歷該事件后，聽泉選擇停播一周。
復播后的聽泉，名字從聽泉鑒寶變為聽泉賞寶，還有一個變化是，其直播間風格與之前不同。在復播后的首場直播中，開播幾分鐘后，藍月亮、歐萊雅、冷酸靈等在內的品牌就占據了直播打賞榜單前列的位置。直播過程中，聽泉通過直播連麥、口播品牌以及掛小紅車等多種方式做商品推廣。根據相關數據顯示，聽泉首次直播帶貨的銷售額為750萬元，觀看人次超2000萬人。
同時，聽泉布局了自有品牌，推出了聽泉嚴選，聽泉嚴選店鋪最近一個月的銷售額高達2500萬元，其中的熱銷產品“山鬼吊墜”的銷售額達到了250萬元。不難看出，聽泉采取的策略和辛巴的策略相似。2018年，辛巴提出了“辛有志嚴選”品牌規劃，目前辛選旗下擁有數十個自營品牌，覆蓋了美妝、日化和食品等領域。
除了業務布局，聽泉還當起了老板。據天眼查顯示，丁祥栩（聽泉實名）擔任三家公司的股東，分別是海南省國博文物商店有限公司、海南省國博文物鑒定有限公司與杭州良匠傳媒有限公司。值得一提的是，聽泉所屬的公司為杭州良匠傳媒，聽泉持有其49%的股權，該公司注冊了“聽泉鑒寶”“聽泉嚴選”“聽泉甄選”等多個商標，相關商標在抖音也有設賬號。最近，良匠傳媒在App Store中推出了一款名為聽泉鑒寶的App，可提供鑒定銀元、銀錠、古錢幣等文玩以及回收、交易等服務。
此外，廣告作為網紅博主的主要盈利手段之一，也被聽泉采用了，目前聽泉的廣告費用達到20秒以內40萬，21~60秒50萬，60秒以上70萬。
其實在這次復播前，聽泉就開始了商業化，只不過當時主要依靠打賞，手段還比較初級，對比之下，聽泉現在商業化的節奏更快。
二、為什么急于轉型短??？
聽泉復播后急于商業化，背后有多方面的考量。
在當前的互聯網大環境下，內容創作者的生存壓力日益增大。通過描述東北農村日常生活在抖音斬獲2300萬粉絲的東北雨姐，最近因為賣假貨塌房。東北雨姐現在面對的環境是，塌房后，她嘗試通過注冊多個小號復出，但用戶看到小號后，往往都會選擇舉報，導致多個小號被封。曾經的抖音頂流瘋狂小楊哥，則因為虛假宣傳、私生活等問題塌房，至今都沒有復出。對聽泉來說，塌房是他不可承受之重。
在這種情況下，聽泉選擇加速商業化也就不難理解了。一方面，聽泉的體量在短短幾個月內躋身行業頂尖水平，誰也沒法保證他能一直火下去，從公司的角度出發，現在就是加速商業化的良機。另一方面，東北雨姐、瘋狂小楊哥的殷鑒不遠，聽泉也存在翻車的可能，這一點并非毫無征兆。
今年10月20日，聽泉在連線兩位cos女主播的過程中，產生了爭議。有粉絲認為，聽泉和女主播的交流比較尷尬，還存在“擦邊”的行為，當時直播間的彈幕中有大量質疑言論，如不喜歡擦邊、到底是賞寶還是擦邊等。對于粉絲的質疑，聽泉選擇硬剛，他將質疑定性為“帶節奏”，并將提出質疑的粉絲拉黑，然后聽泉在沒打招呼的情況下，直接下播。這件事發生后，聽泉的風評開始轉向。
盡管聽泉在此后都裝作這件事沒有發生過，但他所面臨的風險并沒有減少。就在這次直播的三天后，國家文物局發布了一條公告，公告表示將加強網絡短視頻和直播活動中有關古墓葬類題材內容的監管力度，公告發布當天聽泉宣布停播。雖然我們無法得知其公司內部定下的策略是怎樣的，但從他復播以來的動作看，謹小慎微和加速商業化是目前能看出來的趨勢，也許，聽泉團隊希望通過低調的姿態延長聽泉的網紅生涯，同時在此期間加速變現。
值得注意的是，隨著抖音頭部網紅直播的頻頻塌房，短劇行業變得更加穩妥。據《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，預計2024年市場規模將超過500億元。
在快節奏、碎片化的網絡時代，短劇以其短小精悍、內容緊湊的特點，滿足了用戶的碎片化娛樂需求。人們越來越傾向于在短時間內獲取娛樂內容，短劇正好契合了這一需求。主打“短、平、快、爽”的短劇已經成為不少人消遣的場景之一。正如聽泉所說，除了充值，一個短劇還可以植入很多個廣告。
此外，短劇的制作成本相對較低，周期短，回報快，據報道，每一部微短劇的制作周期由數天至兩三周不等，制作成本是人民幣數萬至上百萬元。在終端，它們以類似2元一集或49.9元一套這樣的收費，給點擊它們的手機用戶，一些“爆款劇”上線頭幾天就能在用戶充值上獲得以千萬元計的“傭金”。吸引了大量制作公司和創作者進入這一領域。
比如，像咪蒙公司去年推出的《黑蓮花上位手冊》，在上線24小時內便吸引了2000萬元的充值，這在普通短劇市場中幾乎是一個神話。
聽泉如果想加快商業化，目前可能除了直播也只有短劇了。雖然我們也很相信聽泉的創作能力，但無論如何，聽泉還是要守住商業底線，市場已經容不得他再次跌倒。
