作者：倪叔
11月12日，就在雙11落幕第二天，李子柒復更了兩條視頻。瞬間沖上微博熱搜榜首。
有人已經用數據把復更的李子柒給具象化了，截至11月14日早晨：“大漆視頻”，在微博1.3億播放量，抖音622萬點贊，B站播放量449.5萬，視頻號3個10萬+（贊、轉、心）、快手點贊75.1萬、小紅書點贊43.6萬。李子柒在微博、抖音、b站、快手、小紅書的粉絲量：2727.9萬、5223.7萬、804.8萬、967.4萬、401.4萬。妥妥的全網粉絲破億。
很多網紅朋友真的饞哭了，此外還有困惑——四年沒更新，復出仍是頂流，這是為啥？
眾說紛紜，有人說她形象好，有人說她技藝高，有人說她是神仙，有人說她不媚俗，而在我看來，千言萬語的核心其實就五個字——
公共影響力！
先說第一個層面的公共影響力：主流影響力。
李子柒因其在傳統文化和非物質文化遺產領域的創作，持續展現中國傳統文化的魅力，并且在全球范圍內擁有了廣泛影響力，斷更四年在外網依舊漲粉數百萬，是最有力量的中國文化對外傳播窗口。從各種官方途徑都能了解到李子柒現在的身份已經不僅僅是一個網紅了，而是有多重身份。
有人要問了，李子柒不就是一個普通草根網紅嘛，有啥身份??？
請看圖：
這樣的主流身份，背后就是最強的公共影響力，相當于官方認證，是能夠代表主流文化的時代人物。
再看公共影響力的第二個層面：多平臺的網絡影響力。
如前所述，李子柒在多個平臺都有賬號，全網粉絲破一億。
這說明李子柒在網絡平臺的布局上不偏科，無論短視頻平臺還是圖文平臺，無遠弗屆，有網友的地方，就能看到李子柒。
當然了，并不是說“廣種薄收”，網絡平臺之間是沒有門檻的，誰都可以發布內容，只不過李子柒在每個平臺都有極高的人氣，這充分說明她的這個“影響力矩陣”是成立的，并且各個平臺取長補短、互相疊加，實現了網絡空間無死角全覆蓋，即便在她斷更的幾年里，總有一些角落、有一些平臺大家一直在熱議，這個熱度一直在。復更之后，熱度疊加，你追我趕，流量匯聚出現水錘效應，李子柒更火了。
公共影響力的第三個層面：重點布局靜水流深的內容平臺，聲量經久不息。
李子柒這個超級個人IP，就像一代宗師深入人心，這是需要其他超級IP深思的一點。而從普通網紅進階為“一代宗師”，微博這個靜水流深的內容平臺起到了關鍵作用。
先舉個例子說明一下，微博為啥對于維系聲量很重要：董宇輝此前深陷公司風波時，這個事件本身不是發生在微博的，而是發生在短視頻平臺，但對董宇輝最堅定、最漫長的那些支持的討論卻是發生在微博。在微博，大家能夠靜下心來，通過圖文、話題、熱搜持續地對事件進行抽絲剝繭式的議論，最終得出一個深得人心的結論：董宇輝太委屈了。
從這個角度來看，微博就相當于各大網絡平臺之間的一個有分量的意見領袖，網友們在微博上討論出來的東西能夠更深刻地引導、影響全網的輿論走向，這是微博最有價值的一個點——無論是人、或者事件，大家希望集思廣益，多聽聽別人的看法，或者靜下來表達自己的看法、修訂校正自己的觀點，真理越辯越明嘛。
這樣看來，斷更四年的李子柒復更爆火就找到了最基本的落腳點——在她“消失”的四年里，或許她的作品沒有那么強的熱度了，但是 “李子柒”這個名字一直都有熱度。圍繞著李子柒事件，包括為啥斷更、與MCN機構的恩怨、斷更之后她在干啥等等一系列的周邊話題，一直都不缺乏討論、探尋的聲音，時不時地還會掀起一波討論的小高潮，上個熱搜。
毫無意外，等她復更之后，延宕了四年的“聲量連續劇”在這一刻迎來了全劇的新高潮，一復更，瞬間沖爆熱搜，帶動全網痛痛快快地歡迎這位老朋友。
這能不火嗎？肯定是更火了。
我毫不懷疑，一個公眾人物如果牢牢地占領了微博這塊聲量陣地，那么一旦不小心陷入負面漩渦，微博也會是最早出現反轉的那一個，因為這里的網友太熱衷于“真相”了——大家不想單憑某個視頻片段、某種斷章取義就去跟風湊熱鬧，而是喜歡“人傳人”“口耳相傳”“街談巷議”，慢慢地探尋出到底出了什么事。
看出來了嗎？這其實就是經典的媒體深度報道的那種思路，微博的媒體屬性是這種現象背后的底層邏輯。
此外，鮮少出席內容平臺活動的李子柒，昨天參加了微博煥新非遺·天府之夜。這也不禁讓人聯想到，7年前她作為當年初出茅廬的網絡紅人，就是在微博超級紅人節上領取了人生第一個作為創作者的獎項——十大美食紅人獎。時過境遷，經歷了走紅-停更-復出的李子柒，還是把回歸后的首次亮相給了微博。
當然，還有另外一個重要的因素是，李子柒現在的身份已經不僅僅是紅人了，更兼具了文化傳播引領者的角色，要把中國傳統文化推向更廣泛的受眾以及海外去。
正如她在現場說的：“我希望將來能夠為傳統文化的傳播與傳承盡一點自己的力。”
無可厚非，微博強大的公共影響力和包羅媒體、文旅機構、政務、大V、藍V的多元生態，更有助于文化類內容的廣泛傳播和破圈，李子柒正是看中了這一點。
一個人的公共影響力，決定了其在場或不在場都能夠被人記得，在大眾傳播領域內其個人形象始終是連貫的、經久不息的。這種公共影響力從何而來，如上所述——官方認證、多平臺布局、微博筑底。
對于其他網紅而言，從李子柒這件事里洞察到公共影響力這種“魔力”，就應當更注重自身特長傳遞主流文化價值，堅持多平臺布局廣種廣收，以真實的形象與風格建立與公眾的長期聯系，不斷沉淀長效聲量資產。
李子柒的爆火，本質上也是依托于真實的風格，從她廣為流傳的那些作品里，美輪美奐的畫面背后最打動人的恰恰是每一道傳統技藝的真實呈現、她自己親力親為的超級動手能力、所見即所得的中國山水云霧……
這些信息，在公眾看來都不是“故事”而是“真實存在”的東西，這是永遠都有生命力的文化。
這意味著，李子柒的流量不是“短流量”，而是“長存心間”。
