作者：劉曠
經過十多年的發展，平板電腦產業鏈已高度成熟，消費者換新需求趨于飽和，這使得平板電腦廠商面臨巨大的增長挑戰。
一方面，消費者換新周期不斷延長，平板電腦賽道進入增長疲軟期。市場研究機構Canalys報告顯示，平板電腦市場在經歷連續增長后，2023年出現下滑，全年銷量較2022年下降10%，總計達到1.353億臺。
另一方面，平板電腦市場存量競爭階段，廠商之間的火藥味越來越濃厚。蘋果、三星、華為、小米等廠商為了保持市場份額和盈利能力，紛紛加大對存量用戶的爭奪力度，此消彼長，競爭異常激烈。
經過多輪賽跑，蘋果原本占據的主導地位逐漸削弱，其市場份額持續下降。與此同時，華為、小米等品牌持續進步，在平板電腦市場的知名度和影響力日益增強，蘋果平板電腦地位恐將不保？
平板銷量出爐：蘋果憂，華為喜
2024年，蘋果手機全球市場份額下滑，平板電腦市場亦不樂觀。
Canalys研報指出，2024年第三季度，蘋果出貨量達1360萬臺，繼續保持其在平板電腦市場的領先地位；三星穩居第二，出貨量為690萬臺，同比增長12%；聯想、小米和華為位列前五，華為的出貨量為290萬臺，實現29%的增長。
盡管蘋果平板電腦在出貨量上仍位居榜首，但其市場份額已悄然下降。
Canalys數據顯示，2024年第三季度，蘋果平板電腦市場份額36.6%，去年同期市場份額為40.1%，明顯下滑。與之相反的是，華為平板電腦市場份額7.7%，而去年同期市場份額為6.6%，呈現增長趨勢。
在國內市場，蘋果平板電腦市場份額更是跌得慘烈，已經被華為平板電腦取而代之。
據國際數據公司 IDC 數據顯示，2024 年第二季度中國平板電腦市場出貨量為 720 萬臺，同比增長 7.0%。其中，華為出貨量同比增長 46.9%，位列中國平板電腦市場份額第一，蘋果iPad銷量同比下滑14%，在國內的市場份額下滑至第二。
全球市場，蘋果份額下降、華為份額上漲，國內市場華為銷量更是超越蘋果，中國人為何不愛蘋果，愛華為了？
蘋果平板式微，這下真急了
眾所周知，iPad曾憑借蘋果卓越的產品力、流暢的體驗感、完整的生態系統的優勢，占據著平板電腦行業的半壁江山。可惜如今高端市場銷量增長疲軟，整體市場份額下滑，坐收紅利的好日子一去不復返了。
市場調研機構SDC報告指出，2024年iPad Pro預期出貨量從1000萬臺下調至670萬臺，其中11英寸iPad Pro預計第三季度出貨量下滑40%，第四季度出貨量下滑30%；13英寸iPad Pro預計第三季度出貨量下降50%，第四季度出貨量將下降90%以上。
究其原因，主要在于iPad系列產品創新力度平平，安卓平板步步緊逼，同時消費者對蘋果品牌祛魅了。
一來，iPad遭遇創新瓶頸，難以激發新一代消費者的購買欲望。雖然iPad在硬件和軟件方面一直保持著較高的水準，但近年來其創新步伐似乎有所放緩，顯得iPad缺乏足夠的亮點和吸引力。
比如，10月15日上新的Pad mini 7，和上一代相比變化不大，在尺寸、重量和設計上幾乎保持不變，攝像功能也是1200萬像素的廣角攝像頭、f/1.8的大光圈、5倍數碼變焦以及True Tone閃光燈……
二來，華為、小米等國產品牌強勢崛起，iPad正面臨前所未有的競爭壓力。
華為、小米等廠商不僅在硬件研發上投入巨資，提升產品性能，更在軟件和用戶體驗上精益求精。這種全方位的提升使得他們的產品在性能、功能和價格等多個維度上都展現出了強勁的競爭力，直接對iPad構成了嚴峻挑戰。
三來，新一代消費者不再一味追求高端品牌。消費者不再僅僅滿足于蘋果品牌的光環，而是更加注重產品的性價比、便攜性和多功能性，這使得iPad在市場上的吸引力有所減弱。
顯然如若蘋果iPad在功能、價位上沒有較大突破，就會喪失了競爭優勢，未來恐將遭受國內平板廠商更強烈地沖擊，失去更多市場份額。
華為平板興旺，這下真穩了
與蘋果平板電腦不同，華為平板電腦越來越好賣了。
一方面，以用戶需求為中心，持續創新產品是華為平板贏得市場青睞的關鍵。以華為 MatePad Pro 12.2 英寸為例，該產品聚焦于極致顯示、美學設計及智慧體驗三大核心優勢進行全面升級，目的是為專業視頻編輯和繪畫設計人群，打造專業創作的標桿產品。
值得一提的是，華為 MatePad Pro 12.2 英寸搭載了云晰柔光屏，滿足學生群體護眼需求。此外，其整機是行業最輕的 12 英寸平板，重量僅為 508 克，厚度保持在 5.5 毫米，做到了極致輕量化。
另一方面，打造多元產品矩陣，是華為平板銷量穩定增長的根本原因。在競爭激烈的平板電腦市場中，單一的產品很難滿足所有用戶的需求，推出多種類型、規格和功能的產品，形成互補和協同的產品體系，有益于增強用戶粘性和市場適應性。
過去半年，華為推出了華為MatePad Pro 13.2英寸、MatePad Pro 12.2英寸、華為MatePad Air、華為MatePad 11.5S等多款平板產品，每款都針對不同的用戶需求進行了精心設計和優化，亮點、功能、價格都有偏向性。
有意思的是，華為平板在價格方面，也很舍得下血本。
雙11期間，華為超旗艦產品MatePad Pro 13.2英寸4199元起；新品旗艦MatePad Pro 12.2英寸到手價低至3699元；新款MatePad Air到手價低至2599元；MatePad 11.5S靈動款雙11到手價低至1899元。
當然，無論產品創新、多元產品矩陣打造還是價格上的讓利，離不開在于華為深厚的技術積累、良好的口碑效應以及強大的渠道布局。據財務報表顯示，華為今年前三季度的研發費用高達1274.12億元人民幣，同比增長10.80%，占營收比重為21.75%。
技術力為華為平板產品創新提供了堅實的基礎，口碑力為華為平板贏得了市場關注和信任，渠道力則確保了華為平板能夠高效地觸達新一代消費者，這些因素共同推動了華為在平板市場上的突破性增長。
拼產品刺刀，搏技術利刃
經過2023年寒冬的考驗，平板電腦市場逐漸擺脫低迷，迎來復蘇態勢。
根據Canalys的最新報告，2024年第三季度全球平板電腦出貨量同比增長11%，達到3740萬臺，這是平板電腦市場連續第三個季度實現增長。這一趨勢反映出整體供應端的樂觀情緒日益增強，為行業帶來了積極信號。
面對這來之不易的市場“回血”機遇，華為和蘋果顯然不想錯失這一潑天富貴，均將技術創新與產品差異化視為制勝的武器。
先說蘋果，其面臨消費者祛魅、銷量增長疲軟、市場份額下跌的窘境，想要延續高增長，必須鞏固技術領先的地位。通過技術創新升級，推出更有競爭力、差異化的新產品，才能吸引新用戶的關注，增強老用戶的忠誠度，為iPad持續長紅提供有力支持。
再說華為，它的高銷量與高增長得益于持續推出的新技術與新產品，要想在未來的市場競爭中繼續占據領先地位，需堅持技術創新，實現產品形態與軟硬件結構的差異化，并構建更加完善的生態系統，增強市場競爭力。
逆水行舟不進則退，華為、蘋果都明了，只有拼產品刺刀、搏技術利刃，不斷創新、不斷進步，才能在激烈的平板電腦市場競爭中立于不敗之地。
