文|星圖數據
歷經16載狂歡的雙十一，今年是否能再次刷新紀錄，成為萬眾矚目的焦點。
今年雙十一，各大電商平臺紛紛提前謀篇布局，其中綜合電商平臺的淘天、京東、拼多多于10月14日拉開雙十一帷幕，而直播電商平臺的抖音更是在10月8日便早早啟動，快手也跟緊節奏，于10月10日進入預熱階段。相較于去年雙十一以“價格戰”為核心，今年各平臺更側重于營商環境的恢復與消費者體驗的升級。
今年的雙十一無疑是充滿變化與挑戰的一年。在大促前夕，阿里、京東、騰訊深入開放，在支付和物流方面互聯互通。同時，政府推出的超強補貼政策首次可與平臺雙十一優惠疊加使用，補貼力度更是高達20%。此外，各大平臺也紛紛向商家提供補貼及優惠政策支持，以減輕商家經營壓力。
那么，在今年的雙十一大促中，各大電商平臺究竟表現如何？又有哪些品牌在各大品類中脫穎而出，沖進榜單呢？
針對這些疑問，星圖數據發布了《2024年雙十一全網銷售數據解讀報告》，為您帶來詳細的解讀與分析。（數據說明請見文章末尾）
以下為報告內容：
《2024年雙十一全網銷售數據解讀報告》
目錄
01 平臺玩法趨勢
02 平臺銷售表現
03 品類銷售表現
04 品類消費趨勢
Part 01 平臺玩法趨勢
電商平臺活動提前啟動，周期拉長，最長達35天。
豐富多樣的優惠活動及策略，加碼核心用戶及商家權益。
誓要完美收官——雙十一尾聲，天貓京東推出多重優惠，終極搶購火熱上演。
提升消費者體驗和獲取流量——打造“史上最長雙十一”+“打破壁壘，互通互聯”。
共同激發消費活力——政府補貼疊加雙十一優惠+平臺超強補貼商家。
增強曝光度吸引流量——平臺多樣化營銷方式搶奪流量池
多渠道積極參與雙十一——搶奪流量，爭奪市場
抖音與美團玩轉本地生活——聯合品牌直播送優惠，吸引用戶參與
Part 02 平臺銷售表現
根據星圖數據監測顯示，各平臺大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為14418億元，同比增長26.6%
需要注意的是，今年雙十一大促周期與去年有較大差異，由于各平臺大促周期的調整，同比增長數據的可比性受到影響，因此報告中同比增長僅供參考。本報告中同比增長計算口徑：同比去年大促周期；例：2024年10月14日-11月11日 VS 2023年10月24日-11月11日
綜合電商平臺（其中天貓不含點淘）總計銷售額為11093億元，同比增長20.1%。天貓占據銷額榜首
直播電商銷售額為3325億元，同比增長54.6%
即時零售總計銷售額達281億元，同比增長19.1%
社區團購銷售額為138億元，同比增長10.8%
Part 03 品類銷售表現
2024年雙十一期間，綜合電商平臺（含點淘）銷售額TOP10品類分別為：
家用電器，銷售額1930億元，占比16.3%，同比增長26.5%；
手機數碼，銷售額1706億元，占比14.4%，同比增長23.1%；
服裝，銷售額1664億元，占比14.1%，同比增長21.4%；
個護美妝，銷售額963億元，占比8.2%，同比增長22.5%；
鞋/箱包，銷售額770億元，占比6.5%，同比增長14.8%；
食品飲料，銷售額640億元，占比5.4%，同比增長11.6%；
電腦辦公，銷售額625億元，占比5.3%，同比增長7.1%；
家具建材，銷售額477億元，占比4.0%，同比增長14.6%；
母嬰玩具，銷售額436億元，占比3.7%，同比增長12.6%；
運動戶外，銷售額423億元，占比3.6%，同比增長18.6%
此外，我們選取了8個市場關注度較高的熱門品類進行銷售表現分析，數據如下：
家用電器總銷售額為1930億元
美容護膚總銷售額為715億元
洗護清潔總銷售額為315億元
糧油調味總銷售額為266億元
香水彩妝總銷售額為237億元
營養保健總銷售額為164億元
休閑零食總銷售額為134億元
寵物食品總銷售額為59億元
Part 04 品類消費趨勢
家電產品功能性升級滿足“生活品質”需求，美學設計強調與家居空間的“契合”
國貨品牌擴充產品線、提升產品功效表現亮眼；彩妝產品加強護膚化及“故事性”
美妝護膚品牌跨界文學IP、游戲IP、影視劇IP、設計師IP推出限量聯名產品，展現獨特魅力
個護清潔產品注重質價比，而寵物用品則越來越注重健康和功能性
服飾品牌通過代言人、熱點話題和短劇營銷，增強與年輕消費者之間的聯系
食品營銷利用動漫IP、二次元IP、代言人、影視劇IP等策略，精準吸引Z世代消費者
免責聲明：
本文章/報告所含數據均來源于星圖數據自主研發的大數據系統。該系統對互聯網電商平臺的公開頁面信息進行了監測、收集、處理及整合。數據經過星圖數據的人工智能統計模型校驗后發布，且在計算過程中嚴格遵循了相關統計標準。需要聲明的是，所有數據尚未經過獨立審計。
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