對更多成年人來說，那些曾經帶給自己溫暖和感動的IP并沒有褪色，只是被深埋心底、隨歲月落灰，只差一個契機重新拾起——如今，騰訊頻道恰好提供了這個土壤。同好們召喚下，越來越多成年人來到騰訊頻道，獲得“精神快充”，找到興趣同好和組織，以“聚是一團火”的姿態，掀起熱愛風暴。
作者/令諸侯
出品/新摘商業評論
電影《尋夢環游記》中，有一個引發廣泛共鳴的概念：人的一生會經歷三次死亡，第一次，是心臟停止跳動的“生物學死亡”，第二次是葬禮上的“社會關系層面死亡”，而第三次，則是最后一個記得你的人離開世界——死亡不是生命的終點，遺忘才是。
IP的生命周期也是一樣。對一些影視劇、動漫、游戲中衍生出的經典IP來說，年代久遠、更新周期長甚至“停更”，并不意味著IP生命的終結，相反，只要有熱愛IP的粉絲持續“為愛發電”，IP往往能呈現出持久的續航狀態，并在二創中，打開更多維度的想象空間和可能性。
承載無數國人集體童年回憶的《喜羊羊與灰太狼》就是如此。在騰訊頻道“喜羊羊與灰太狼”中，你會發現，這個誕生于2005年的IP放到現在仍然有著驚人的生命力。
有人瘋狂@官方，為自己的墻頭打call：“下一季不要再讓美羊羊的戲份那么少了，她真的很好啊！”；有人在8月17號發帖蓋樓“祝暖羊羊生日快樂”，溫柔地惦念著陪自己長大的“暖心班長”；有繪圈大佬手繪小羊們的人形形象；還有寫手大大持之以恒地更新同“羊”作品……
為什么這些虛擬的IP能夠經久不衰，在粉絲的愛中“瘋狂長出血肉”？在另一個IP“盜墓筆記”頻道中，琳瑯滿目的劇情討論、同人二創中，一個帖子更是說出了無數IP粉絲的心聲。
“長白山沒有青銅門，西湖沒有吳山居。世上沒有他們，這我都知道，但愛和存在并不沖突。”
誠如所言，對更多成年人來說，那些曾經帶給自己溫暖和感動的IP并沒有褪色，只是被深埋心底、隨歲月落灰，只差一個契機重新拾起——如今，騰訊頻道恰好提供了這個土壤。同好們召喚下，越來越多成年人來到騰訊頻道，獲得“精神快充”，找到興趣同好和組織，以“聚是一團火”的姿態，掀起熱愛風暴。
一、同頻相遇的綠洲
《星游記》是一部于2011年出品的國產動畫，在《星游記》里，少年麥當為了完成與父親麥林的約定，出發尋找被全世界視為謊言的彩虹海，并在找尋的路途上結識了亞亞羅星球國王咕咚·萌西和太陽系最后一個星學家笛亞，幾個人結伴向彩虹海進發。據星游記頻道主鹿泊言介紹，自己是《星游記》首播當年，在CCTV14看到的這個動畫。
“當時年紀小，也沒記住太多情節，但那個追風箏的男孩總是在我的記憶中盤旋。幾年后，我又找到了這部動畫，重溫之后，那些感動一一復燃，我終于明白它為什么能在我的記憶中揮之不去了。至今，我對這部動畫的熱愛從未停止。”
自那以后，鹿泊言也嘗試過產出同人內容，為愛發電：“但當我開始實踐，我意識到一個人即使產出再多內容，也終歸是有限的。”
但，如果能調動起大家的熱愛呢？這個念頭萌發后，鹿泊言把目光投向了社區建設。不過，搭建一個繁榮的社區并非易事——鹿泊言說，作為古早類IP，《星游記》有過許多相關的社區平臺，但這些社區和這個IP一樣古早，由于更迭速度過慢漸漸衰落，且無法進行有效率而規范的管理。
巧合的是，鹿泊言遇到了當時正在內測的騰訊頻道，了解了騰訊頻道的模式后，鹿泊言當即決定創建“星游記”頻道：“頻道相較而言是一個新興的模式，它更迭速度更快，且搭載于QQ這個大平臺之上，我對它的前景十分看好。”
時間驗證了鹿泊言的預判。如今，“星游記”頻道已經匯集了18w+熱愛者，大家一起寫同人二創、為喜歡的角色應援打call……值得一提的是，鹿泊言介紹，星游記的許多主 創人員也加入了“星頻”，他們在默默支持著這個社區的發展。
這背后是《星游記》從主創團隊到熱愛者一脈相承的認真——此前，據報道，《星游記》光世界觀的建立就花了兩個月，寫故事梗概用了半年時間，每個人物都有自己的小傳。如今，在星游記頻道上，熱愛的火 焰繼續熊熊燃燒。
在這片同頻相遇的綠洲中，我們不僅得到了滋養和成長，更重要的是，我們找到了歸屬感。盡管每個人的旅程都是獨一無二的，但我們并不孤單。在這里，我們與同頻的人相遇，共同創造了一個充滿愛、理解和支持的社區。這片綠洲成為了我們心靈的家園，一個我們可以隨時回歸，以重新獲得力量和勇氣的地方。
當然，綠洲的存在并非空中樓閣，而是要建立在高效、現代化管理的“工具地基”上，否則很可能會因為更新、管理等問題走向衰落。而對于頻道主來說，“熱愛”之上，騰訊頻道提供了一個可定制且易用的組織管理工具，讓社區運營更高效。
正因如此，騰訊頻道有著一體兩面，對帶著赤誠之心的熱愛者來說，頻道是一個綠洲，可以酣暢淋漓地和同好討論愛好，“偷得浮生半日閑”；而對管理者來說，其又是一個通過高效管理保持熱度，讓IP長出更多可能性、不斷膨脹壯大的“息壤之地”。
二、IP的息壤之地
如何打造一個經久不衰的IP？對于IP運營者來說，或許哈利波特是最好的參考樣本。
1997年6月，J.K.羅琳的第一部《哈利·波特與魔法石》正式出版，魔法世界的初次亮相便引起了巨大轟動。2001年，華納兄弟影業將《哈利·波特與魔法石》搬上大銀幕，進一步引爆了這一IP。
二十多年來，《哈利·波特》跨越了時間和年齡的界限，收獲了龐大且忠實的粉絲群體，并隨著時間的推移，成為了哈迷心中不可磨滅的文化記憶。
哈利波特為什么能一路長紅，魔法世界為什么有著致命吸引力？答案就藏在哈迷群體的歸屬感中。正如在紀錄片中，J.K.羅琳所說： “ 每個人都希望能收到貓頭鷹帶來的信件。 無論年紀，所有人的內心深處都渴望聽見別人說，你不是唯一奇怪的人，我將會帶你去屬于你們的世界。 這是一個多么誘人的想法啊。 ”
這正道出了IP長紅的關鍵——生態。即使在《哈利·波特》系列小說和電影已經完結多年后，相關的討論和話題仍然層出不窮，粉絲們通過共同的經歷和喜好，形成了強烈的集體認同感，進行大量的UGC二創，讓哈利波特IP“永遠年輕，永遠熱淚盈眶”。
如頻道，就是哈迷在中國的根據地之一：有人會聚在頻道里上魔法課，就像真的置身于霍格沃滋的課堂中，有人持續更同人文，有人發起問答 “ 您期待霍格沃茨列車上的小推車嗎？您會購買什么食物？ ” 有很多哈迷認真回答，因為他們知道，在這里， “ 自己不是唯一 ‘ 奇怪 ’ 的人 ” 。
這也給很多還在建設階段的IP運營者以靈感——在熱愛生態中，與粉絲互動共創。
首先，在“熱愛前線”可以直接聽取粉絲“給某個角色多點戲份”的呼聲，了解他們的需求和期望；同時，在互動中可以加強與粉絲之間的情感連接，使粉絲更愿意為IP運營者創造的內容付費、口碑傳播，并增加IP變現渠道，如推廣周邊等，持續提升IP熱度和粉絲粘性提升。
同時，與粉絲的深度互動也能為IP后續發展兜底，把握大航向不跑偏、不忘IP初心。
正如中信證券研報曾指出，IP 的所有方應積極參與到改編的過程中，如果IP以買斷授權的方式進行商業化，在衍生開發的過程中，較易出現改編質量參差不齊而反噬 IP 價值的現象，典型案例就是漫威旗下《美國隊長》、《神奇四俠》在上世紀90 年代的失敗改編經驗。
如果說很多經典IP官方受限于時間、國界，仍尚未有機會親自下場“對話”粉絲，那么當下，游戲廠商則以先行者姿態，取得了正向反饋——如今，很多正處于游戲運營過程中的游戲廠商紛紛入駐頻道，和熱愛者高頻互動，并反向優化游戲，推動創新。
三、游戲廠商和玩家的能量場
在當下，《王者榮耀》《和平精英》《原神》《黑神話：悟空》《光與夜之戀》都開通了官方頻道，吸引了幾十萬、上百萬粉絲。一方面，玩家們發帖互動、分享攻略、討論戰術、組隊開黑；另一方面，官方發布資訊，收集反饋，分享游戲最新優化方案，解答玩家疑問。
比如，前段時間掀起“天命人風暴”的《黑神話：悟空》就開通了官方騰訊頻道，目前已吸引了 41w+成員參與，官方下場“給天命人謀福利”，發布“曬首通視頻贏福利”等活動，把氛圍推至高潮。
同時，對于還在觀望中、蠢蠢欲動的天命人來說，在被熱烈的氛圍吸引、手癢難耐時，還能通過頻道的 “ 立即購買 ” 一鍵跳轉到 WeGame 網站直接購買 —— 這正應了當下 “ 別賣產品、要賣場景 ” 的營銷要義。對本來還猶豫是否購買玩家來說，置身 “ 全員天命人 ” 的氛圍中，則無形中增強了購買意愿。
再比如，在三角洲行動游戲社區，游戲官方可以說把頻道的羊毛“從頭薅到尾”，將社區效應發揮到最大化。
在測試和預約階段，官方會利用頻道的日程提醒工具及時通知玩家測試開啟，同時，申請時間、流程及如何獲得測試資格等信息，都會清晰地展示在同一個界面上，一目了然。
而在邀請頻道用戶給出體驗反饋的階段，積極性極高的頻道玩家也在頻道提供了很多實用建議 ，爆改 此前游戲廠商 在各個社交平臺做營銷投放、發放調研問卷的繁瑣流程 。
通過前期測試資格發放和策劃團隊直播活動，游戲廠商增強了與玩家之間的溝通，并持續針對頻道用戶進行新游消息推送、為游戲造勢：
游戲上線后，所有福利、攻略、組隊找搭子也能在頻道里實現——除QQ端能登錄三角洲的頻道外，《三角洲行動》PC端版還內置了頻道的web頁面，無需登錄QQ，玩家就可以進入游戲社區跟別人討論，查找某個任務的攻略。目前，三角洲游戲頻道已經攢聚了475w+多萬成員。
手游原神同樣和頻道數據進行了打通：在原神官方頻道點擊“賬號綁定”，就能按照指引綁定賬號，在資料卡查看游戲成就、深淵進度等。在資料展示下，很多孤獨跑圖的玩家收獲了原神搭子，無形中增強了羈絆和黏性。
這也是廠商愿意入駐的原因：在頻道，廠商可以完成“從新游內測、預約到游戲上線后運營”的全鏈條管理。
對廠商來說，一方面，頻道內的數字禮物系統能夠讓廠商增加收益渠道；另一方面，頻道能夠讓廠商觸達潛在用戶、激活低活用戶——結合 QQ 用戶的興趣標簽、游戲行為等數據，游戲頻道可以被精準推送到目標人群中。同時，對小游戲廠商來說，也可以有自己的私域流量池，無需搭建獨立游戲社區APP，就能在頻道上完成對玩家的管理。
為什么在騰訊頻道，“官方組織”和“自發的熱愛”兩種氣流并不違和？或許，這要歸因于騰訊頻道兼具冷熱屬性。
傳播學大師馬歇爾·麥克盧漢曾分析，媒介的形態有冷熱兩種，電視這種是熱媒介，觀眾除了被動接受外，幾乎不需要參與；書籍則是冷媒介，留下的大部分體驗由讀者來填補，帶給受眾更高的參與度或完成度。
而騰訊頻道既為官方提供主動發聲、傳播信息的平臺，又給UGC的二次創作留出了空間；既有以“帖子”為載體的公開觀點發布、話題交流，又直通聊天室和QQ群，讓用戶天馬行空、有一搭沒一搭地交流討論。
正是在多股氣流匯合下，生態得以興起。如今，越來越多熱愛者和官方不謀而合，選擇在綠洲“碰頭”——在這個綠洲上，一切正起筆于熱愛，落筆于生態，最終形成閉環。
