作者：劉曠
華為三折疊、iPhone 16系列、小米15系列，新款智能手機層出不窮，全球智能手機市場競爭一直呈現出白熱化的態勢。
根據市場調研機構Canalys發布的最新研報，盡管2024年第三季度全球智能手機出貨量同比增長5%，顯示出市場正在穩步復蘇，但前五大廠商之間的差距已經縮小，三星智能手機出貨量占全球18%排第一，蘋果市場份額達18%排第二，小米市場份額14%排第三，競爭格局更加激烈。
這種激烈的競爭環境不僅存在于高端手機市場，也貫穿于低價位的智能手機市場。面對激烈的市場競爭，智能手機品牌紛紛主動求變，以適應市場的變化和消費者的需求。
Redmi 13C屠榜百元機
十年前，中國入門級手機的激烈競爭，“中華酷聯”通過推出價格親民的百元機來積極搶占市場份額。后來國內百元機市場逐漸飽和，百元機在國內智能手機市場中的份額逐漸下降。
在此背景下，OPPO、紅米、vivo和榮耀等智能手機品牌積極拓展海外市場，以期實現業務的多元化和全球化發展。它們通過豐富的產品線、本地化運營、靈活的價格策略以及完善的渠道建設與合作，成功打入了多個海外市場并建立了自己的品牌影響力。
與此同時，海外經濟型智能手機銷量顯著增長。Counterpoint Research的數據揭示，2024年第二季度，全球經濟型智能手機銷量突破了驚人的1億部大關，實現了10%的年度增長，占據了全球智能手機銷量的37%。
有利益的地方從不缺少競爭。在全球經濟型智能手機這片紅海中，小米旗下的Redmi 13C以一騎絕塵的姿態，不僅在4G版本上摘得桂冠，其5G版本亦強勢躋身第四。
榜單顯示，小米Redmi 13C 4G位居經濟型智能手機榜首，緊隨其后的是三星Galaxy A05和A15 4G。尤其值得一提的是，小米憑借Redmi 13C 4G版本市場份額達到4.1%，而5G版本更是以2.4%的份額成為前十中唯一的5G手機。
可以說，面對經濟緊縮與技術快速迭代的雙重挑戰，全球入門級智能手機市場正悄然經歷一場深刻的變革，Redmi 13C是這場戰役中無可爭議的明星產品。
核心賣點：便宜好用兩不誤
在全球智能手機品牌的全面圍堵下，Redmi 13C 以其4G版本摘得桂冠，5G版本躋身第四的成績，宣告了本輪百元機大戰的完勝。而這次勝利并非偶然，技術創新與性價比雙重優勢是它Redmi 13C的底氣。
一方面，Redmi 13C在價位配置上十分親民，極大地滿足了對性能與價格有高需求的年輕用戶群體。
Redmi 13C 4G版售價108.44歐元（折合人民幣850元），5G版本價格則控制在143歐元（折合人民幣1122元）左右。這樣的價格下，提供6.74英寸90Hz LCD水滴屏、天璣6100+處理器等配置非常難得，在價格敏感的中低端市場的競爭力不容小覷。
另一方面，盡管Redmi 13C定位在入門級市場，但Redmi始終致力于在技術創新上不斷探索。
硬件配置上，Redmi 13C搭載了與驍龍4 Gen2性能相近的天璣6100+處理器，結合優化的MIUI操作系統，大大提升了流暢度和響應速度；配備了5000mAh的大容量電池，支持快速充電；后置攝像頭組合為5000萬像素主攝加200萬像素微距鏡頭，展現出了精湛的品質。
值得注意的是，Redmi 13C不僅在創新配置和性價比上有優勢，還提供一系列“產品附加值”。
在生態系統方面，Redmi 13C能夠與小米生態系統內的其他設備實現互聯互通，為用戶帶來更多便利，例如智能家居控制等。另外，Redmi 13C還擁有完善的售后服務網絡，包括快速響應的客服和廣泛的維修網點，這些措施增強了用戶的購買信心和使用體驗。
也就是說，Redmi 13C憑借卓越的功能表現與強勁性能，加上超高的性價比，成功在全球市場中贏得了一席之地。
OPPO、vivo、榮耀“猛追”
Redmi 13C勢頭強勁，但小米在國際市場上的競爭依然艱難，最棘手的是與OPPO、vivo、榮耀等正在積極擴張海外市場的國內巨頭博弈。這不僅僅是局限于技術與創新的比拼，更是涉及品牌號召力與市場戰略的智慧對決。
從技術層面來看，OPPO、vivo、榮耀都擁有強大的研發實力和創新能力，并不比小米差。以OPPO為例，OPPO全球專利申請量累計超過98000件，全球授權數量超過54000件，其中發明專利申請數量占比高達91%，充分展示了其強大的研發實力。
得益于其強大的技術創新能力，OPPO全球銷量穩居前列。據了解，今年第三季度全球手機出貨量同比增長了5%，OPPO以9%的市場份額穩居全球第四，表現亮眼。
從品牌層面來看，OPPO、vivo、榮耀等品牌，通過外海建廠、本地化運營、廣泛建立銷售網點等策略，顯著提升在海外市場的號召力。
以榮耀為例，其業務覆蓋了歐洲、歐亞、中東、非洲、拉美、亞太等國家和地區，全球擁有2億智能手機活躍用戶。市場分析機構Canalys報告顯示，榮耀手機在2024年第一季度躋身拉美五大手機品牌之列，市場份額增至7%，同比增長達到驚人的293%，而小米增幅45%低于榮耀。
從戰略層面來看，OPPO、vivo、榮耀等品牌都早早明確了全球化的目標，并為此制定了詳細的戰略規劃和行動計劃。
鑒于各品牌均抱有相同的雄心壯志，彼此間的競爭與摩擦在戰略層面上難以避免。今年年初，小米宣布要將澎湃OS系統覆蓋歐洲市場的3000萬設備、未來目標1個億覆蓋。與此同時，榮耀強調要全力將歐洲打造成“第二本土市場”。
OPPO、vivo、榮耀、小米之間的較量還未到終局，全球銷量之王的桂冠最終花落誰家，需要時間去驗證。
打擂不易，守擂也難
眼下，中國智能手機市場已步入增長疲軟階段，國產手機品牌未來競爭的關鍵將在于海外市場的拓展與占領。因此，海外用戶基礎龐大的入門級市場，是競爭的焦點所在，同時也是新的增長點。
未來海外入門級手機需求持續增長，競爭也會越來越卷，“守擂”更加千難萬難，深耕極致性價比的Redmi，既面臨挑戰，也將迎來新機遇。
挑戰在于，在保持高性價比的同時，Redmi需要嚴格控制生產成本。AI技術與創新功能不斷涌現，Redmi需要不斷增加研發投入保持競爭力，而增加成本會對產品的性價比產生一定影響。
Redmi想成功“守擂”，需要在研發投入和成本控制之間找到平衡點，又要緊跟技術發展趨勢，不斷推出具有創新性和競爭力的產品，增強品牌忠誠度和用戶粘性，以保持其在市場中的領先地位。
機遇在于，新興市場高性價比手機需求攀升，將給Redmi帶來更大的增長空間。從數據來看，印度、非洲等新興市場，入門級手機的需求還在持續增長，這些地區的消費者對高性價比手機的需求將推動整體銷量的上升，這對Redmi而言是一個利好趨勢。
簡而言之，Redmi 13C全球熱銷歸功于其卓越的性價比，但面對OPPO、vivo、榮耀等強勁對手的激烈競爭，小米在守護榜首位置的道路上，必將面臨重重困難與挑戰。
