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        榮耀終于要IPO了?榮耀能借上市超越華為嗎?

        新視界作者 江瀚視野 / 砍柴網 / 2024-08-19 20:54
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        榮耀終于要IPO了?榮耀能借上市超越華為嗎?

        來源 / 江瀚視野

        說起榮耀手機,幾乎所有人都會知道這是曾經華為的親兒子,當年榮耀脫離華為獨立,任正非的一封信寫的感人至深,不過已經分家單干多年,榮耀的成績已經相當不錯,中國手機銷量榜前幾始終有著榮耀的身影,就在最近榮耀終于要IPO的消息傳來,也得到了榮耀的回應,這讓人不禁想問榮耀能借上市超越華為嗎?榮耀的未來又該向何處去?

        一、榮耀終于要IPO了?

        據中國經營網的報道,路透社相關報道稱,榮耀準備在今年或明年年初上市,且或將獲得來自深圳市政府超常的大力支持。兩位知情人士表示,該公司正尋求在中國A股市場上市,預計估值會更高,該公司可能在今年或明年年初上市。一份政策文件顯示,這家中國制造商的目標是到2026年每年出貨1億臺手機,比2023年增長75%,到2028年成為全球三大手機供應商之一。

        據證券時報、財聯社等,針對上市相關傳聞,榮耀方面回應稱,榮耀始終堅持公開透明的發展原則,也會持續多元化股權結構,榮耀計劃在今年四季度啟動相應的股份制改革,并在之后適時啟動IPO流程,榮耀在相應的過程中會批露相關財務數據。榮耀稱,從2021年1月1日至今,榮耀沒有獲得過深圳市政府超出對通常企業的支持。

        據澎湃新聞此前報道,去年11月23日,榮耀CEO趙明在采訪時表示,“借殼”從來不是榮耀的選擇,榮耀無論品牌、研發和財務都是以最嚴格的標準去要求的,首發上市需要對更多消費者、公眾更加透明的呈現,榮耀有這個自信,可以給大家帶來與眾不同的價值呈現。趙明還表示,榮耀IPO沒有可對標的對象,但肯定會選擇在中國上市。

        據證券時報,榮耀彼時還迎來了同步“換帥”。有著較強的融資運作經驗以及深圳國資委背景的吳暉擔任公司董事、董事長。此舉亦被業內解讀為“將加速榮耀上市進程”。從吳暉及榮耀方面最新表態來看,其上市正在正常推進,且上市路徑及登陸地點并未發生改變,體現了榮耀IPO的決心。

        據市場分析機構TechInsights消息,2024年第二季度全球智能手機出貨量同比反彈7.6%,達到約2.9億部。三星以近19%的市場份額位居全球智能手機市場榜首。蘋果以15%的市場份額排名第二。小米、vivo和傳音位列前五,隨后是OPPO(一加)、榮耀、聯想—摩托羅拉、realme和華為。

        二、榮耀能借上市超越華為嗎?

        看到榮耀的IPO計劃其實一點也不讓人意外,榮耀的IPO計劃不僅標志著其作為獨立實體的成熟,也反映了中國智能手機市場日益激烈的競爭態勢,我們到底該怎么分析看待榮耀的IPO之路呢?

        首先,榮耀IPO只是時機問題。榮耀與華為分家后,關于其上市的傳聞就未曾停歇。作為在手機市場嶄露頭角的頭部企業,榮耀的上市其實有著清晰的必然性。

        榮耀在獨立后的幾年間,不斷拓展市場份額,提升品牌影響力。其在技術研發、產品線布局、市場推廣等方面都投入了大量資源,取得了顯著的成績。此時選擇股改上市,時機恰到好處。這不僅能夠為榮耀提供更充足的資金支持,進一步推動企業的發展,還能提升品牌的知名度和市場影響力。

        以小米為例,其早期上市為企業的快速擴張和技術創新提供了強大的資金保障。榮耀在經歷了獨立后的成長和積累后,具備了上市的基礎條件。而且,隨著市場競爭的加劇,企業需要更多的資源來應對挑戰,上市無疑是一種有效的途徑。

        其次,榮耀選擇上市更是市場白刃戰下的必然選擇。當前,中國手機市場已進入紅海競爭的白熱化階段。各家企業為了爭奪市場份額和用戶資源,紛紛加大投入和研發力度,推出更具競爭力的產品和服務,各家企業都在比拼資本底蘊和綜合實力。華為、vivo、OPPO等老牌廠商底蘊雄厚,而小米早已通過上市獲得了資本市場的支持。相比之下,榮耀雖然發展迅速,但在資金和資源方面仍面臨一定壓力。因此,上市成為榮耀實現長期可持續發展的必然選擇。通過上市,榮耀不僅可以獲得更多資金支持,還能提升品牌影響力和市場競爭力,為未來的技術創新和市場拓展提供有力保障。

        上市能夠為榮耀帶來多方面的好處。一方面,上市可以拓寬融資渠道,為企業的研發、生產、營銷等環節提供充足的資金。例如,用于投入新一代芯片的研發,提升手機的性能和競爭力;或者用于加強營銷推廣,提高品牌知名度。另一方面,上市有助于提升企業的治理水平和透明度,吸引更多優秀的人才和合作伙伴。當然,上市更是一次非常不錯的品牌宣傳機會,憑借榮耀當前的網紅屬性與市場熱度,一旦其全面推動上市的話,必然會不斷搶占頭條熱搜,對于其企業的品牌宣傳無疑是一次不錯的機會。

        可以說,榮耀上市是當前市場白熱化競爭狀態下的必然選擇,對于一個底蘊和根基遠不如其他競爭對手雄厚的新興企業來說,這個時候榮耀選擇上市也是為了搶占時機,進一步鞏固自己的市場生態位,為自己未來的競爭儲備彈藥。

        第三,榮耀當前上市的疑問點在于在哪上?從目前的情況來看,榮耀上市的難度并不大。在當前激烈競爭且可能潛在虧損的背景下,榮耀選擇港股或者 A 股科創板、創業板等對虧損容忍度更高的市場或板塊上市的概率更高。

        港股市場具有國際化的特點,對新興企業和科技企業較為友好,融資環境相對寬松。許多內地的科技企業都選擇在港股上市,取得了不錯的成績。例如,騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭在港股的表現備受關注。A 股的科創板和創業板則側重于支持科技創新型企業。榮耀作為一家在手機技術領域不斷創新的企業,符合這些板塊的定位。而且,國內資本市場對本土企業的了解更為深入,投資者的熱情也相對較高。

        這些板塊不僅具有較高的市場活躍度和流動性,還能為榮耀提供更為寬松的監管環境和更廣泛的投資者基礎,當然榮耀自己已經排除了借殼上市的可能性,所以目前對于虧損容忍度更高的市場或板塊無疑才是榮耀的首選,再結合榮耀掌門人之前明確在中國上市的表態,這些猜測無疑更具合理性。

        第四,榮耀真正的難點到底在哪里?如果說上市并不存在明顯的瓶頸和障礙的話,那么榮耀真正的難點到底是什么呢?我們認為對于榮耀而言,上市并非終點,而是新的起點。其最大的難點在于如何在激烈的市場競爭中脫穎而出,與眾多競爭對手,包括老東家華為展開競爭。

        當前的資本市場更加注重企業的實際業績和盈利能力,不再僅僅被華麗的故事所吸引。榮耀需要用真金白銀的利潤和營收來證明自己的價值。然而,這對于榮耀來說并非易事。華為作為行業的領軍企業,在技術研發、品牌影響力、市場份額等方面都具有顯著優勢。尤其是華為 Mate 60 Pro 的發布,進一步鞏固了其在國產高端手機市場的龍頭地位。榮耀要想在高端市場與華為競爭,需要在技術創新、產品品質、品牌形象等方面下更大的功夫。

        此外,其他競爭對手如蘋果、三星等國際品牌也在不斷發力,對榮耀構成了巨大的壓力,當前的市場可以說是群雄環伺,蘋果、三星作為兩大國際巨頭在全球市場虎視眈眈,華為牢牢占據國產手機頭部生態位,對于其他手機企業可謂是降維打擊,與榮耀同臺競技的還有vivo、OPPO、小米等一眾巨頭,這讓榮耀在市場上的故事并不容易講。

        第五,榮耀的長期追趕之路在何方?從長期來看,榮耀雖然有著良好的基礎,堪稱含著金湯匙出生,但要實現超越華為等競爭對手,還有很長的路要走。

        在技術研發方面,榮耀需要加大投入,不斷推出具有創新性的技術和產品。例如,在芯片研發、攝像頭技術、快充技術等領域取得突破,提升產品的競爭力。在品牌建設方面,榮耀需要進一步明確品牌定位,提升品牌形象和價值??梢酝ㄟ^贊助體育賽事、文化活動等方式,提高品牌的知名度和美譽度。在市場拓展方面,榮耀不僅要鞏固國內市場的份額,還需要積極拓展國際市場。了解不同國家和地區的市場需求和消費者喜好,制定針對性的營銷策略。

        總之,榮耀推動IPO是其發展歷程中的一個重要里程碑,但未來的道路依然充滿挑戰。只有不斷創新、提升自身實力,才能在激烈的市場競爭中實現長期穩定的發展,市場永遠是一場馬拉松,誰都不能松懈分毫,榮耀亦然。

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