來源 / 新摘商業評論
8月12日，閱文集團交出了一份遠超市場預期的業績報告。報告顯示，2024年上半年閱文集團實現營收41.9億元，同比大增27.7%，其中版權運營及其他業務收入增73.3%創三年內最大增幅；Non-IFRS歸母凈利潤達7億元，同比增長16.4%。得益于《慶余年第二季》《熱辣滾燙》等現象級的影視“四連爆”，閱文依托IP全產業鏈能力和機制釋放出優質IP的巨大潛力，取得了多項核心財務指標的大幅增長。
閱文集團CEO兼總裁侯曉楠表示：“2024年上半年，閱文集團堅持精品戰略，于全產業鏈IP建設取得重要突破，交出了一份令人振奮的成績單。上半年閱文的總收入實現了27.7%的同比增長，Non-IFRS歸母凈利潤亦同比大增16.4%至7億。其中影視業務尤為亮眼，《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》的四連爆為閱文創造了‘爆款年’的好開局，更成功跨越國界，樹立中國影視國際化的新標桿。我們在IP商業化上亦邁出重要一步，《慶余年》及其他影視和動漫IP衍生品廣受歡迎，進一步拓寬了IP價值邊界。
同時，我們不斷加強IP源頭建設，推動內容生態的繁榮與發展，并積極探索AI技術在IP產業鏈的全面應用。我們將持續擁抱科技發展為行業注入的新生機遇，秉持‘內容、平臺、IP’的核心價值，精進不輟，讓好故事生生不息。”
影視劇等四連爆，跑通“慶余年模式”
2024年上半年，閱文在IP授權及IP全產業鏈開發呈現全面增長態勢，尤其在IP視覺化和IP商業化上接連取得了突破性進展，版權運營及其他收入達22.5億元，同比大增73.3%，除了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》四部影視爆款作品，還在卡牌、短劇等業態上邁上新臺階。
上半年，在侯曉楠的主導下，閱文早在劇集播出前就成立了公司歷史上最大規模的IP專項組，以實現從文學到影視、游戲、衍生卡牌等全產業鏈的聯動?！稇c余年第二季》上線后，收視率與熱度值雙爆，在騰訊視頻上該劇的熱度值達34389，刷新平臺歷史最高紀錄，同時在CCTV-8上實現連續18天全國全部頻道實時收視率TOP1，并位列各大專業數據排行榜的首位。承接劇集熱度，閱文在起點讀書App上線《慶余年》活動專區推動平臺DAU創下年度新高，同時推出了11款《慶余年》盲盒和軟周邊，以及包含308個卡面設計的高端收藏卡牌，其中，盲盒銷量超過20萬只，影視卡牌在該劇播出之前的GMV就高達2000萬，銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一。
《慶余年第二季》是單體影視項目的成功，更是閱文跨部門、跨產業上下游建立機制，聯動協同運營策略的成功。“慶余年模式”這種多端協同、一體開發的IP全產業鏈聯動，不僅給閱文帶來了單個IP爆款成績或階段性的財務表現，更讓爆款內容的批量可復制成為可能，驗證了閱文的商業模式和優質IP的巨大潛力。
除此之外，由閱文集團旗下新麗電影、閱文影視等共同出品的春節檔電影《熱辣滾燙》以35億元票房成為2024年中國票房冠軍。此外，新麗傳媒出品的古裝劇《與鳳行》及現代都市劇《玫瑰的故事》在騰訊視頻熱度值均破三萬，播出期間接連打破騰訊視頻聯播劇及都市劇等細分領域的熱度值最高紀錄。
動畫領域，閱文推出的《斗破蒼穹年番2》在騰訊視頻年度暢銷榜上排名第一，《全職高手3》《虧成首富從游戲開始》《幻寵師》等新番持續霸屏各平臺動漫熱榜。數據顯示，上半年全網動畫播放榜前20的作品中，有15部改編自閱文的IP。在動漫領域，閱文已成為名副其實的“爆款內容制造機”。此外，報告期內，閱文已完成了對騰訊動漫的資產收購，《一人之下》《狐妖小紅娘》等頭部的國漫IP已融入了閱文內容生態，優秀的動漫IP和產能將進一步豐富其視覺化IP矩陣，加速精品IP的可視化進程。
在短劇及卡牌等多個賽道領域，閱文展現出了巨大的變現潛能和商業空間。短劇方面，閱文根據旗下網文IP改編的《叮！我的首富老公已上線》流水約3000萬，預計在今年閱文將推出100多部短劇。同時，上半年閱文在卡牌業務方面取得了突破性進展，《慶余年》《與鳳行》《全職高手》等產品的優異表現推動卡牌整體GMV約至億元。后續，閱文還計劃推出《大奉打更人》等影視及《全職高手》《狐妖小紅娘》等動漫卡牌產品，并推動其實現全球發行，構建閱文IP宇宙的卡牌生態系統。
精品化、國際化兩大引擎強力驅動，閱文展現長線增長勢能
當前內容行業馬太效應不斷凸顯，付費閱讀孵化出的IP疊加成熟的IP全產業鏈開發能力，讓閱文無論是在頭部IP規模還是在爆款內容的產出率上都有明顯的競爭優勢。數據顯示，閱文上半年在線業務收入達19.4億元，其中以付費閱讀為主的自有平臺產品收入為16.9億元，占在線業務總收入的87.3%；MPU達880萬，環比增長2.1%。
2024年上半年，閱文集團源源不斷孵化頂尖好書，內容生態建設不斷迎來新的突破。年內閱文新增“白金大神”作家中90后占比達70%，作家年輕化趨勢明顯。作品方面，均訂過5萬的新簽約作品數量同比增長75%，閱讀收入超200萬元的新簽約作品數量同比增長33%。同時，社區運營的持續升級也在進一步提升產品表現，起點讀書App在《慶余年》劇集熱播期間上線了專區活動，帶動原著閱讀量環比增長38倍，專區獲得億級流量，平臺DAU創下年度新高。
國際化是驅動閱文長期增長的另一關鍵引擎。截至2024年6月30日，閱文海外閱讀平臺WebNovel向海外用戶提供約5000部中文翻譯作品和約65萬部當地原創作品。此外，在AI助力下，WebNovel新增了超過1200本AI翻譯作品，覆蓋英語、西班牙語、葡萄牙語、德語、法語、印尼語等多種語言版本。在WebNovel暢銷榜前100的作品中，AI翻譯作品占比約40%。
同時，閱文的影視出海進程也在進一步加快，爆款影視劇圈粉全球觀眾?！稇c余年第二季》通過迪士尼實現了全球同步發行，并成為Disney+平臺上播放熱度最高的中國大陸電視??；《熱辣滾燙》由索尼影業全球發行，是2024年目前海外票房最高的華語電影；《與鳳行》已在全球180多個國家與地區播出；《玫瑰的故事》在海外掀起全球“玫瑰熱”，被相繼翻譯成12種語言播出。業績報告表示，閱文將繼續推進IP的國際化進程，擴大閱文IP的全球影響力，讓中國IP綻放于世界舞臺。
