在當下,中國品牌正以與奧運契合的“更高更快更強”奧運精神,向世界展示著科技力和飛速迭代的產業創新力。除了賽場上的“黑科技”外,各產業的中國智造佼佼者也正以各自的方式,花式陪伴奧運健兒。
作者/無字
出品/新摘商業評論
隨著巴黎奧運會比賽全部結束,又到了激動人心的“結算界面”——中國體育代表團收獲40金27銀24銅,圓滿收官。
而盤點本屆奧運會中國隊表現,可以說實力上演《速度與激情》,讓觀眾意猶未盡:花樣游泳等項目拿到歷史首金,分數遙遙領先且美感拉滿,引世界喝彩;“飛魚”潘展樂奪得男子100米自由泳金牌、刷新世界紀錄并演示“學霸控分”;全紅嬋表演“水花消失術”,讓人嘆為觀止;鄭欽文奪得首個網球女單金牌,中國網球迎來“歷史性時刻”……
中國花樣游泳隊創造歷史首奪奧運冠軍
而賽場外,“地球是個巨大的中國村”鐵律再一次被驗證——雷軍、劉強東等互聯網大佬紛紛被網友偶遇,安踏集團董事局主席丁世忠、老鄉雞創始人束從軒等企業家組團傳 火炬;與此同時,中國品牌、中國智造也在巴黎遍地開花。
品牌端,阿里巴巴和蒙牛位列奧運會全球合作伙伴的名單中,在其領銜下,國內企業紛紛在巴黎上演“奧運營銷花式大比拼”,九牧及旗下子品牌小牧衛浴、THG、博德寶覆蓋巴黎的大巴車身、戶外路牌、戶外大屏,“牌面”拉滿;特步成為中國霹靂舞隊的鞋服贊助商,巴黎街頭的“世界跑鞋 中國特步”拉風無比……
印有“世界跑鞋,中國特步”的大巴車駛過凱旋門
產品端,塞納河邊炫目的戶外LED大屏、會發光的乒乓球臺、首次應用智能芯片的運動墊、全球同級最輕的國家隊“戰車”……#中國智造閃耀巴黎奧運會#登上熱搜榜。充滿數智黑科技的“中國智造”處處可見,引起國人強烈自豪感的同時,也在世界舞臺展示中國力量。
國際奧委會主席巴赫表示,中國科技給奧運會提供了巨大支持;我國發言人毛寧也在記者會上表示,“中國制造”是中國參與奧運會的另一種方式。
誠如所言,九萬里風鵬正舉,賽場上“中國智造 華章續譜”。在當下,中國品牌正以與奧運契合的“更高更快更強”奧運精神,向世界展示著科技力和飛速迭代的產業創新力。除了賽場上的“黑科技”外,各產業的中國智造佼佼者也正以各自的方式,花式陪伴奧運健兒。
一、贊助國家隊背后:
中國品牌與奧運精神高度契合
此次巴黎奧運會中,到處可見“中國產業力量”。
安踏為中國體育代表團打造的“冠軍龍服”領獎服,展現了中國運動員朝氣蓬勃的精神面貌;比亞迪旗下的方程豹汽車與中國國家舉重隊攜手,為舉重健兒決勝巴黎提供全方位支持;九牧作為中國國家花樣游泳隊官方合作伙伴,以高智能、高科技、高顏值的衛浴產品,護“衛”花樣游泳隊在本次巴黎奧運會創下紀錄,更創造了歷史,實現了奧運金牌零的突破,還包攬了團體、雙人兩金 ;特步贊助中國國家霹靂舞隊,助力楊家玉競走奪金……
其中,隨著我國花樣游泳隊表現驚艷,拿到歷史 首金引全網關注,其合作伙伴九牧的體育版圖也浮出水面:早在去年9月,九牧即成為中國國家花樣游泳隊官方合作伙伴,并成功助力其在2023杭州亞運會包攬雙人游和集體游2枚金牌,順利拿下此次奧運會入場券,共同征戰巴黎賽場。
2023年,九牧集團正式簽約成為中國花游隊官方合作伙伴
再之前,2018年,九牧即成為鳥巢的衛浴潔具獨家供應商;2020年起,九牧集團小牧衛浴與國家體育總局訓練局達成戰略合作,先后為13支國家體育總局訓練局國家隊提供健康衛浴保障;2022年,九牧成為冬奧會開閉幕式主會場鳥巢衛生潔具獨家供應商,并以#中國向前沖#的品牌口號燃動冬奧;2023年,九牧產品成功入駐杭州亞運會高爾夫球場、羽毛球場、馬術場以及亞運村等場地……
堅定支持體育事業背后,是九牧等中國品牌與“更高、更快、更強”的奧運精神高度契合。 事實上,體育健兒和中國企業一樣,都展示著自強不息、追求卓越的民族精神。
1932年國運艱難之際,“中國奧運第一人”劉長春仍然單刀赴會,讓世界看到中華民族的堅韌;如今國運昌盛,中華健兒群英赴會,在世界舞臺展示中國力量。無獨有偶,這種“困境中堅韌不拔、順境中追求卓越”的精神,同樣體現在我國千行百業的頭部企業身上。
電子行業,華為在美國芯片封鎖下,毅然突圍,以自研芯片實現高水平科技自強,從Mate40到P50再到mate60pro,一步步實現了芯片自給,詮釋了“關鍵核心技術要不來、買不來、討不來,必須靠我們自己”的自強精神。
而放眼衛浴行業,則正面臨全球新一輪調整期。據美國的Valuates Reports發布的報告顯示,全球衛浴產品市場預計將從2023年的1371.4億美元增長到2029年的1647.1億美元,預計復合年增長率為3.1%。伴隨著巨大增長的,是行業正加 速由傳統制造向智能化轉型升級。
九牧綠色黑燈工廠自動刷圈機器人
在這一 決定行業下半場走向 的關鍵階段,九牧以全球領先的科技力交出中國答卷,用每年不低于銷售額10%的研發投入推動自主創新,累計專利達20000多項,以核心技術不斷引領行業發展;同時,九牧在全球設有16個研發中心和15家高端數智燈塔工廠,擁有行業首創5G工廠、零碳5G燈塔工廠、全球首個綠色黑燈工廠,創下多個“智造第一”;如此種種,皆為把我國建設成為科技強國作出新的更大貢獻。
與此同時,中國智造也與我國體育事業同頻共振,共同高速發展。以衛浴行業為例,九牧正加速國際化進程,在世界舞臺展現中國品牌風采。
二、國際化進程加速,
中國品牌引領世界風潮
如今,中國從體育大國到金牌大國、體育強國邁進,中國智造也正如火如荼地展開國際化進程,強勢引領世界風潮。華為、比亞迪、九牧等各產業領頭羊在人才、技術、渠道、生態鏈等方面積累了強大優勢,并在智能制造、5G技術、綠色節能等方面遙遙領先。
何以出海?多元產品為基,科技創新為帆,渠道建設為槳。拿汽車行業的頭部企業比亞迪來說,產品體系上,比亞迪正以旗下的比亞迪、騰勢、仰望、方程豹多品牌建立堅實多梯隊產品矩陣, 發力不同價位帶的海外市場 。
而在科技“鑄魂”上,比亞迪每年拿出數百億元進行研發,其中2023年研發費用達395.7億元,同比增長超過100%。20年來,比亞迪累計研發投入超過1000億元,以創新驅動中國智造發展。與此同時,渠道上,比亞迪通過自建出海船隊、海外建廠、鋪設海外銷售網絡等方式,不斷提升其國際市場的競爭力,足跡遍 布四 海。
比亞 迪汽車滾裝運輸船
而在出海巨頭間,也屢屢上演“英雄惜英雄”。今年7月18日,比亞迪董事長王傳福對話九牧集團董事長林孝發,對九牧集團的創新發展表示贊揚的同時,二人就品牌聯合出海等話題進行交流、產生 深度共鳴。
“于道各努力,千里自同風”。事實上,在衛浴領域,銷量中國第一、世界前三的九牧同樣沿著一帶一路等路線,走出精彩衛浴出海路,在行業出海領域強勢“衛”冕。
九牧集團旗下的六大品牌,為九牧在全球120多個國家和地區開辟了30多萬個銷售網點、全球1萬多家高端體驗店,服務全球商用工程達15000個,在阿布扎比八星皇宮酒店、阿拉伯塔酒店、北京大興國際機場、鳥巢、故宮、長城等全球超級地標,“強勢 霸屏”;今年7月,九牧越南總部成立,越南河內首家旗艦店也同時開業,進一步標志著九牧集團“單聚焦 多渠道 多品牌 新場景 國際化”戰略全面深化。
九 牧越南河內首家旗艦店開業
其中,法國 全球奢華衛浴經典品牌THG和德國奢華廚房品牌Poggenpohl兩大高端品牌,更是讓九牧輕松hold住海外“老錢圈層”、成為“高端品牌”代表。拿THG來說,其占據全球頂奢游艇衛浴配置市場70%以上的份額,也是全球皇室貴胄的御用衛浴品牌。今年奧運會期間,THG進駐巴黎香格里拉酒店等奢華高端酒店,讓游客在感受奧運會激情的同時,也盡享極致沐浴體驗。
研發上,九牧同樣為產品不斷注入黑科技,每年的研發投入不低于銷售額的10%,5000多人的研發團隊中,科學家、專家占比40%,累計專利高達20000多項,獲得超300項全球設計大獎……
伴隨著國際化進程狂飆突進的,是比亞迪、九牧等代表中國品牌力,重塑中國品牌“高端化”“智能化”的全球形象,品牌價值得到各界認可——世界品牌實驗室發布的《中國500最具價值品牌》顯示,九牧集團的品牌價值達到1592.25億元,連續多年位居行業第一,“全球衛浴,世界九牧”的品牌形象已深度占據海內外消 費者 心智。
臺上一分鐘,臺下十年功。比亞迪、九牧等品牌之所以能代表中國衛浴品牌走出去,在海外書寫遙遙領先,離不開其背后雄厚的積淀,并在新質生產力時代,與時代同頻共振。
三、“臺下十年功”:
以數智力交出“新質”答卷
于海外代表中國品牌競技背后,是比亞迪、伊利、九牧等品牌生產端、產品端多維的深厚內功,讓其成為新質生產力時代弄潮兒。
拿“以新謀質”的比亞迪來說,生產端,比亞迪常州超級工廠等智慧工廠的建立,極大提升了生產效率和產品質量;創新側,2024年5月,比亞迪推出了第五代DM技術,不僅刷新了行業紀錄,更以其低油耗和長續航的優勢交出創新答卷,獲得消費者青睞……
在衛浴行業,九牧也交出了自己的新質答卷:生產端,九牧跑出數智加速度。今年全國兩會上,新質生產力首次被寫入政府工作報告,并列為2024年十大工作任務的首位。
而九牧早在2010年就開始數字化轉型,至今打造出15家高端數智燈塔工廠,2023年11月,九牧入選國家工信部國家級“綠色工廠”,九牧陶瓷智能研究院入選“中國制造2025”示范項目,是全球首創的陶瓷全自動生產工藝研究基地,生產效率提升 65倍。
同時,九牧擁有全球首家綠色黑燈工廠,行業首家舉辦以“科技戰略”為主題的發布會,以多領域的“先手棋”,打響科技衛浴第一槍。
產品端,創新一子落,發展滿盤活。 拿智能馬桶來說,九牧推出X90超靜音數智馬桶,搭載首創的強靜沖刷技術,創新數智管道,以“排”代“沖”,從而使馬桶沖刷聲音低至38分貝,遠超行業同類型產品;今年中國國際廚衛展期間,國際品牌高管組團研究九牧產品,對X90馬桶界“靜音之王”背后的黑科技贊嘆不已,讓外界看到,中國智 造已成“教科書級存在”。
九牧智能馬桶生產線
產業端,九牧積極布局未來產業,塑造發展新動能。 例如,在“未來智能”賽道,九牧致力于提高家用機器人普及化,比如機器人馬桶、機器人洗澡機、機器人化妝機等,今年6月,總投資58億元的九牧集團全球總部暨家用機器人產業園已正式開工建設。此外,九牧還在“未來空間”“未來能源”“未來材料”等賽道落子,做到“百尺竿頭,更進一步”。
“中國制造2025”于2015年提出,如今已走過九年,隨之而起的,是各產業涌現出一大批科技力滿滿的中國企業。數據顯示,經過多年發展,中國制造已成功完成“中國智造”的華麗轉身,全球競爭力穩步提升:2022 年,中國是專利申請數量最多的國家;2012-2022中國全球創新指數排名連續十年穩步提升,2023年位列第12位, 6個指標排名世界第一。
雄關漫道真如鐵,如今,透過頭部企業的“個體”發展史,以及其攜手奧運等國際賽事、站至世界舞臺中央的路徑,也可以看到中國智造群近年來波瀾壯闊的發展歷程。如今,以九牧為代表的優秀智造企業,正書寫產業版“何以中國”,演繹著更高更強更快,在世界舞臺展示中國品牌力。