蘋果VS微信：上帝欲使蘋果滅亡，必先使庫克瘋狂專欄
4月20日，峰少就曾經寫過《蘋果 VS 微信：我們這一代自媒體人的傲慢與偏見？》
文章中共提到整個事件的始末：
<blockquote>“2017年4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能被關閉”。
4月19日下午，微信第一手官方活動信息發布公眾號“微信派”發出這一則“遺憾通知”。
然而就在第二天4月20日凌晨；微信派又發出了第二波消息，這一次的“再次通知”卻是“緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉賬進行關閉。”
這一次蘋果連用于“疏通”的轉賬二維碼都不給微信放了。
</blockquote>對此，不管是紙媒（南方都市報、新京報）、科技媒體（36氪、品玩、虎嗅）還是自媒體（甚至連羅永浩都直接發微博聲援微信，聲稱蘋果這是在作惡）都給炸了。
用戶的直接反應，我們不妨看看“百家爭鳴”提供的數據對比：
72%那張圖是4月20日截圖，78%則是5月24截圖。
大家可以看到將近一個半月之后，數據并沒有太大的變化。
哪怕是在iOS作者怨聲載道（有公眾號作者曾表示：自從微信關閉贊賞功能后，一篇閱讀量10萬+的文章，贊賞所得收入減少八成以上）的情況下，蘋果依舊頂風作案：
<blockquote>5月22日，有消息稱，繼微信之后，蘋果已經通知幾個中國社交網絡App表示要從打賞中抽30%的手續費，否則可能會導致無法提交應用更新，甚至有可能從App Store下架。
要么禁用打賞，要么分成30%……
</blockquote>有沒有一種封建制度下“削潘”的錯覺。
<blockquote>PingWest品玩5月23日報道，現在如果你使用iPhone手機或者iPad平板，那么你在資訊類、付費問答、直播平臺等客戶端內，要給作者贊賞或者給主播打賞，你將不能使用微信或支付寶等流行的第三方支付方式，而必須通過蘋果應用商店（App Store）的“應用內購買”（In-App Purchase，簡稱IAP）機制進行。
</blockquote>而在蘋果的“傲慢”之下微信只是虛幻了一槍，推出“搜一搜”、“看一看”功能略作回應；但是知乎和映客卻已經選擇了“投降”（知乎映客已經帶頭更改了付費規則）。
還記得33年前的1984嗎？
<blockquote>1984年<em>1月</em>24日，麥金塔電腦（Macintosh，簡稱Mac）發布，蘋果公司為它制作了一部名垂史冊的廣告片《1984》。
廣告片取材于奧威爾的小說《1984》，講述了一個反叛的年輕女子，從思想警察的追捕中逃脫，當老大哥正在大屏幕上進行控制人心的講話時，她將大錘砸向屏幕。
</blockquote>這個廣告片的影射意味相當明顯，就是把蘋果塑造成“自由戰士”向IBM挑戰；就像年輕的喬布斯說的：“我們不能把整個電腦產業、乃至于整個信息時代拱手交給IBM，我們要為自由而奮斗”。
但是三十三年之后，尤其是喬布斯去世還不到6年，當年的自由斗士漸漸長出獠牙，露出新一代老大哥的面容。
失去了“自由之心”、失去了“Think different”，最后甚至失去了“喬布斯”的蘋果終于變成了那個《1984》廣告片中的“老大哥”。
它傲慢、強勢，貪得無厭、缺乏創新。
但不可否認的是：它已經成為了一個時代的符號。
而作為這個時代“老大哥”，定制規則的蘋果卻不允許其他人的挑戰。
尤其是“大中華區”成為了蘋果的“心病”之后，它不允許任何新生的力量打破自己的規則。
其實對于蘋果為什么拿微信開刀？這很好理解。
無非是蘋果發現自己的那一套在中國越來越行不通了，無法躺著把錢賺了。
前不久，蘋果發布了最新的財報：
<blockquote>總體上看，蘋果的財報還不錯?？偁I收為529億美元，凈利潤為110億美元，凈利潤增長4.9%。其中服務收入達70億美元，比去年同期增長18%，成為僅次于iPhone銷售的第二大收入來源。
但是，在還算光鮮的財報下，大中華區業績就不那么樂觀了。iPhone的大中華區雖然保住了第三大市場的位次，但營收同比下降14%至107.3億美元。事實上，大中華區的業績下滑貫穿了整個2016年。此次已是蘋果大中華區營收連續5個季度下滑。
</blockquote>而另一方面，根據國際數據公司(IDC)的數據：
<blockquote>2017年第一季度，蘋果在中國市場的占有率從2015年第一季度的16%下降至9%;第一季度iPhone在中國市場的份額下滑，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。
</blockquote>最后，易觀數據顯示：
<blockquote>2016年四季度中國第三方支付市場份額中，支付寶以54%的市場位居第一，騰訊的財付通占據約37%的份額。而蘋果支付在中國的市場份額被簡單地歸在“其他”的1.88%的里面，連個影子都看不見。
</blockquote>自此，蘋果在財報上大中華區連續5個季度的滑坡；手機在中國市場又接連被OPPO、vivo和華為趕超；就連自己的支付業務被支付寶碾壓，在中國處于尷尬的存在。
如果說2015年之前，中國市場是蘋果的“福地”，那么2016年之后，中國市場就已經變成了蘋果掙扎的“泥潭”；在中國蘋果沒有一件東西拿得出手。
好吧！如果蘋果“塞給”滴滴的10億美元、庫克為ofo站街也算的話。
<h4>蘋果，殺“微信”儆猴</h4>
痛定思痛之后，庫克發現在硬件方面他都已經使出了渾身解數，就連“換臉（七色彩虹機）”都玩過了，可是“蘋果就是不爭氣”，沒有創新，怪我咯！
所以，蘋果在中國區的財報增長點基本就靠服務收費了；至于iphone8，我自己對他都沒什么信心。
當然，中國區用戶由于其特殊性，沒有“付費”使用習慣，這么多年來一直沒什么“長進”；于是庫克的目光只能轉戰其他地方了。
而且2016年似乎聽說中國的“知識付費”是從5月15日上線的分答開始火起來的，那么一年之后的5月22日，蘋果向中國區微信、短視頻平臺開始收“保護費”，是不是已經“仁至義盡”呢？
至于4月19提前和微信開戰，只不過是在“殺雞儆猴”。
畢竟近年來，蘋果動輒拿走全球智能手機市場90%以上的利潤，與七零八落的安卓陣營相比，iOS生態的盈利能力和議價能力都是超強的；想必微信也翻不起什么“大浪”。
其實坐擁2500億美元現金的蘋果，是真的不在于微信打賞功能的那點“塞牙縫”的現金收益；但是考慮到微信近乎10億的月活，以及它后期有可能提出的“微信付費”生態，提前“打個招呼”是很有必要的。
而且，如果連月活10億的微信都“臣服”了，那么像是知乎、映客、以及其他的短視頻“打賞”平臺還會遠嗎？
只不過沒料到的是微信居然這么“無恥”，中間居然玩了一手“乾坤大挪移”把作者利益和自己綁定在一起，大有“同歸于盡”之意。
自然，被曝光之后的“30%”提成事件，既傷害了微信、也傷害了蘋果，而受傷最嚴重的自然是自媒體作者。
因為在微信這一塊，“打賞”只不過是他們戰略級的功能，用來提升內容的價值傳播；一方面用來“圈養”大量的自媒體作者，另一方面用來“培養”用戶的付費習慣，為之后的“微信付費”生態打下基礎。
所以，微信取消iOS打賞功能，對于自身的影響遠沒有想象中的那么大；而且微信也壓根不指望這一塊的收益，頂多只是作為零錢賺取理財通的管理費，聽說現在零錢取現好像都不用手續費了。
況且在和蘋果的輿論戰爭中，微信“打賞”的功能早已深入人心。
但是在蘋果那一塊就沒那么好了，明明是兩個公司私下溝通，頂多給用戶發一個倒計時通知就可以的，但是微信卻非要弄得“世人皆知”。
理所當然的，蘋果就成為了幕后黑手。
明明30%的蘋果稅早就是蘋果生態“墨守成規”的啊！
@庫克：我比竇娥還冤。
馬化騰看起來人畜無害，這些年來也一直沒做什么“出格”的動作；頂多只是曲線救國表達一下自己的委屈，所以這一次自爆其短、給蘋果挖坑，其實是可以預料的。
但是傲慢如蘋果，偏見如庫克，又怎么會在意微信的小動作。
就算微信博取了所有用戶的同情，訴諸于輿論，也只不過是有點棘手而已。
這不，知乎和映客不就“投誠”了么！
但是蘋果的在中國區展露“拳頭”和“肌肉”的同時，卻犯了幾個原本不應該犯的錯：
<blockquote>第一：微信“金蟬脫殼”，把這一次的輿論壓力全部都轉嫁于蘋果，受傷最大的卻是那一群自媒體作者；
要知道在新媒體世界，誰掌握了“筆桿子”誰就掌握了輿論，而在輿論之下“防民勝于防川”，在自媒體的悠悠之口中，在微信的推波助瀾之下，蘋果要收“智商稅”這是板上釘釘的；
</blockquote> <blockquote>第二：蘋果“一視同仁”，又或者說是“目中無人”，對所有依賴“打賞”生態的短視頻領域“薅羊毛”，必然會成為把這些平臺推向安卓系統的契機；
打不過你、難道不能放棄你么；這樣以后類似平臺開發iOS版本又還能一如既往的“平心靜氣”么！
</blockquote> <blockquote>第三：這一次集中收取“蘋果稅”事件，必然會對曾經“屈服”與蘋果規則的應用服務產生“民心可用、蘋果可以推翻”的錯覺；種子已經布下了，推翻蘋果“暴政”還會遠嗎？
</blockquote>其實，對于在中國市場誕生、并且發揚光大的“打賞”生態；這已經完全脫離了蘋果App Store的付費邏輯。
如果，蘋果能夠稍微收斂一點，和微信、支付寶等工信平臺聯合制定新的“付費標準”，這又何嘗不是在中國市場的一次“勝利”呢？
但事已至此，還能說什么呢？
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